건강과 웰빙이 라틴 아메리카의 소비를 어떻게 변화시키고 있는지 알아보세요
누메레이터 월드패널의 신규 연구 "건강 효과: 건강 선택이 소비자 행동을 어떻게 형성하는가"는 라틴아메리카의 도전적인 현실을 드러냅니다: 라틴아메리카인의 단 53%만이 신체적·정신적으로 건강하다고 느끼고 있습니다.
이러한 종합적인 웰빙 추구는 더 건강한 제품과 자기 관리 경험에 대한 수요를 지속적으로 증가시켜 왔으며, 이는 사람들이 무엇을 구매하는지와 그 이유를 근본적으로 재정의하고 있습니다.
라틴 아메리카 소비자들의 현재 복지 상태
이 보고서는 소비자의 말 (태도)과 실제 행동 (행동), 구매 (구매 데이터)를 연결하여 건강과 웰빙이 해당 지역의 습관과 카테고리를 어떻게 변화시키고 있는지에 대한 독점적인 통찰력을 제공합니다. 이러한 맥락에서 건강은 구매 결정의 중심에 자리잡았습니다.
소비에 영향을 미치는 주요 관심사로는 체중 관리와 당분 감량이 두드러지며, 소비자의 80%가 당분이 적은 제품을 적극적으로 찾고 있는 반면, 47%는 체중에 대한 우려를 표명하고 있다.
라틴아메리카의 신체적·정신적 웰빙
마음의 고통이 있을 때 소비가 동반될 수 있는데, 이는 라틴 아메리카인의 37%가 정신적·신체적으로 불편할 때 충동적으로 음식과 음료를 섭취하기 때문이다.
이러한 환경을 이해하고 활용하기 위해, 월드패널에서는 구매자들의 건강한 행동을 기반으로 한 독보적인 세분화 모델을 제시합니다:헬스 액티브(Health Actives), 헬스 모더트(Moderates), 헬스 패시브(Passives)입니다.
인구의 절반 이상이 건강을 위해 다양한 수준의 행동을 취하고 있으며, 이 보고서는 트렌드를 주도하는 소비자들이 누구인지, 그리고 그들이 소비와 브랜드를 어떻게 변화시키고 있는지 해독하는 데 도움을 줍니다.
현재 상황은 큰 도전 과제를 안고 있지만, 일반의약품, 비타민, 수분 보충 음료 및 단백질 음료, 무설탕 옵션 음료, 구강 청결제 등 가정 내에서 기회를 찾는 카테고리들이 존재합니다.
이러한 미묘한 차이를 파악하고 책임감과 진정성으로 행동하는 브랜드들은 변화의 주체가 되어 2026년까지 경쟁 우위를 확보할 수 있다.
의도와 행동 간의 연결에 관한 독점적인 데이터, 주요 관심사(체중과 당분)에 대한 인사이트, 그리고 이미 라틴아메리카에서 이러한 변화를 주도하고 있는 브랜드들의 실제 사례를 확인해 보세요.
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