‘Brand Footprint 2024’ 보고서에서는 에콰도르인들이 가장 많이 선택한 브랜드, 즉 결정적인 순간에 두각을 나타내고 있는 브랜드들을 소개합니다.
그는 할인점의 주도하에 자체 브랜드 시장이 성장함에 따라, 지난해 소비재 브랜드 중 성장세를 보인 곳은 고작 36%에 불과했다고 강조했다.
에콰도르의 대중 소비 동향
- 가정은 안식처로서의 역할과 예산 균형을 위해 집 안에서 더 많은 소비를 한다
- 특히 필수품 카테고리에서 최적의 가성비를 찾기 위한 노력의 결과로, 분기별 구매 채널이 6개에서 8개로 늘어났다
- 사내 브랜드에 할당되는 비용은 10%입니다
- 소비자의 64%는 지역 브랜드를 선택한다
- 디스카운터는 84%의 성장률을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 구매 채널로 자리매김했다
- CRP는 8% 증가했으며, 이는 구매자들이 해당 브랜드를 선택한 횟수를 기준으로 브랜드의 영향력을 측정하는 지표입니다.
브랜드 성장의 동인은 무엇인가요?
시장 침투를 통한 성장이 여전히 가장 중요한 요소로 꼽히는데, 이는 성공한 브랜드의 65%가 이 성장 동력에 힘입었기 때문이며, 즉 해당 제품을 구매하는 가구가 더 많아졌음을 의미합니다.
이러한 맥락에서 브랜드 성장을 이루기 위해서는 세 가지 요소에 집중하는 것이 중요합니다. 첫째는 개입해야 할 변수를 파악하는 것인데, 즉 시장 침투율과 구매 빈도 중 어느 쪽을 통해 성장해야 할지, 아니면 이 두 가지 중 하나에 집중해야 할지 결정하는 것입니다. 둘째는 소비자 트렌드를 이해하는 것이며, 셋째는 옴니채널 전략을 활용하여 성장하는 것입니다.
에콰도르에서 가장 많이 선택된 브랜드 10선
코카콜라는 에콰도르 가정에서 가장 많이 선택된 브랜드로, 순위 1위를 차지했습니다. 비타는 지난 순위보다 한 계단 하락한 2위를 기록했습니다. 마지는 변함없이 3위를 유지했으며, 누트리와 토니 역시 각각 4위와 5위를 지켰습니다.
시클론이 8계단 상승해 9위에 오르며 이 엄선된 순위권 내 가장 두드러진 성장세를 보였다.
에콰도르에서 가장 선호되는 브랜드에 대한 자세한 정보와, 소비자의 태도 및 행동 변화를 파악하여 귀사의 브랜드가 어떻게 성공할 수 있는지 알아보시려면 당사 전문가에게 문의해 주십시오.
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