부활절 세일이 일찍 시작됐다

3월 17일까지 4주 동안 식료품 물가 상승률이 4.5%로 완화되며 2022년 2월 이후 최저 수준을 기록해, 소비자들에게 반가운 소식이 전해졌다.

최신 데이터에 따르면, 3월 17일까지 4주 동안 식료품 판매액은 4.6% 증가했으며, 부활절이 일찍 찾아온 덕분에 2024년 1분기 계절별 간식 판매액은 전년 동기 대비 8,800만 파운드 증가했습니다.

부활절이 다가오면서 소비자들은 전통적인 계절 간식을 사재기하고 있으며, 초콜릿 달걀을 구매할 때 4개 이상을 사는 사람이 4분의 1에 달합니다.  65세 이상 쇼핑객의 경우 이 비율이 29%로 높아져, 많은 조부모들이 이번 주말 가족들을 위해 선물을 준비할 계획임을 시사합니다. 웨일스와 잉글랜드 북부 지역 주민들이 가장 많은 지출을 보였으며, 지난 3개월 동안 부활절 달걀에 평균 각각 14.18파운드와 13.84파운드를 지출했습니다. 핫 크로스 번의 판매량 또한 작년 대비 15% 증가했습니다.

물가 상승세가 완화되고 있지만, 소비자들은 여전히 지출을 줄이려 하고 있다

3월 17일까지 4주 동안 식료품 물가 상승률이 4.5%로 완화되며 2022년 2월 이후 최저 수준을 기록해, 봄을 맞아 소비자들에게 반가운 소식이 전해졌다. 식료품 물가 상승률은 2023년 3월 17%라는 눈이 휘둥그레질 정도의 정점을 찍은 이후 크게 하락했다.  그러나 이러한 지속적인 둔화세에도 불구하고, 많은 영국 가구는 여전히 경제적 어려움을 겪고 있다. 우리 데이터*에 따르면 응답자의 23%가 재정적으로 어려움을 겪고 있다고 답했는데, 이는 작년 11월 보고된 비율과 동일하다.

소비자들은 여전히 가성비를 쫓고 있으며, 가장 큰 부담을 느끼는 사람들 중 78%는 적극적으로 더 저렴한 식료품을 구매하고 있고, 68%는 예산 관리를 위해 프로모션을 활용하고 있다.  소매업체들도 이에 발맞춰 대응하고 있는 것으로 보이며, 이번 기간에도 할인 및 가격 일치 정책에 중점을 두고 있습니다. 이번 달 할인 상품에 지출된 금액은 작년 3월보다 6억 500만 파운드 더 많았으며, 테스코(Tesco), 세인즈버리(Sainsbury’s), 아스다(Asda)의 장바구니 중 거의 3분의 1이 가격 일치 상품을 적어도 하나 이상 포함하고 있었습니다.  프리미엄 자체 브랜드 제품군은 소비자들의 저가 제품 전환 현상의 큰 수혜를 입어, 이번 달 무려 16.1%나 성장했는데, 이는 지난 3년 가까이 동안 기록된 가장 빠른 성장률이다. 그러나 브랜드 제품의 판매량은 전체적으로 자체 브랜드를 근소하게 앞질렀으며, 최근 4주 동안 각각 6.1%와 4.7%의 매출 증가율을 기록했다.

온라인 채널이 오프라인 매장보다 더 빠르게 성장하고 있다

오카도(Ocado)는 지속적인 할인 쿠폰 캠페인을 통해 고객을 유치하며 이번 달 가장 빠르게 성장한 소매업체로 꼽혔습니다. 이 업체는 최근 12주 동안 매출이 9.5% 증가해, 6.6% 성장한 전체 온라인 시장 평균을 상회했으며, 전체 가계 소비의 1.9%를 차지했습니다. 또한 최근 3개월 동안 웨이트로즈(Waitrose)를 제외하고는 유일하게 고객 수를 늘린 식료품 업체였습니다.  

영국 최대 식료품점 두 곳인 테스코(Tesco)와 세인즈버리(Sainsbury’s)의 전년 동기 대비 매출은 각각 5.8%와 6.7% 증가했다. 두 기업의 시장 점유율은 각각 0.4%포인트 상승해 27.3%와 15.2%를 기록했다.

모리슨스는 최근 12주 동안 매출이 3.6% 증가하며 1년 넘게 꾸준한 성장세를 이어갔다. 이 회사의 시장 점유율은 8.7%다. 한편 아스다는 매출이 0.2% 증가해 현재 시장 점유율 13.8%를 차지하고 있다.

알디의 매출은 3.1% 증가했으며, 시장 점유율은 9.8%다.  동종 할인점인 리들(Lidl)은 제과류 매출 24% 증가와 과일, 채소, 샐러드 매출 11% 급증에 힘입어 8.8% 성장하며 7.8%의 시장 점유율을 확보했다. 아이슬란드(Iceland)는 매출이 2.2% 증가했다.  웨이트로즈(Waitrose)는 매출이 3.9% 증가하며 4.5%의 시장 점유율을 기록했고, 코-옵(Co-op)은 5.5%의 시장 점유율을 차지했다.

*칸타 월드패널(Kantar Worldpanel) 링크큐(LinkQ) 소비자 패널 조사, 2024년 1월 19일~29일 현장 조사, 패널 10,738명 대상.

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