우리의 데이터에 따르면, 일부 국가에서는 라틴 아메리카 소비자의 최대 77%가 해당 기간 동안 브랜드를 바꿀 의향이 있는 것으로 나타났으며, 특히 해당 행사와 연계된 프로모션이 진행될 때 이러한 경향이 두드러집니다.
또한, 응답자의 70%는 게임 관련 프로모션이 있다면 브랜드를 바꿀 의향이 있으며, 73%는 수집용 제품에 관심을 보였습니다.
이러한 현상은 특정 사례에 국한된 것이 아닙니다. 라틴 아메리카의 여러 시장에서, 특히 브랜드가 월드컵의 맥락과 잘 어우러질 때 교환에 대한 수용도가 일관되게 높은 것으로 나타났습니다.
이는 의사결정 논리에 있어 일시적이지만 의미 있는 변화를 보여준다.
월드컵 기간에는 충성도가 약해지는 반면, 관련성이 더욱 부각된다.
이러한 경향은 소비자 유형에 따라 달라지기도 합니다.
‘열정형’은 포괄적인 경험과 브랜드와의 깊은 유대감을 추구합니다. ‘기회형’은 실용적인 해결책과 편의성에 반응합니다. 반면 ‘무관심형’은 직접적이고 명확한 인센티브를 통해 관심을 이끌어낼 수 있습니다.
또 다른 중요한 점은 이러한 움직임이 소비 의향의 증가와 동시에 일어나고 있다는 것이다.
즉, 소비자들은 정보 교환에 더 개방적일 뿐만 아니라 소비 의향도 더 높아지고 있다.
브랜드들에게 이는 절호의 기회입니다.
월드컵 기간에는 이미 소비자의 선택지에 올라 있는 브랜드가 반드시 승리하는 것은 아닙니다. 적시에 주목받을 수 있는 브랜드가 승리합니다.
동영상을 끝까지 시청하여 이러한 상황에서 귀사의 브랜드가 어떻게 앞서 나갈 수 있는지 확인해 보시고, 인포그래픽을 다운로드하여 자세한 내용을 알아보세요.
자주 묻는 질문 — 월드컵 기간 중 소비자의 행동 양상
1. 월드컵 기간 동안 소비자들은 브랜드를 바꾸는가?
그렇다. 데이터에 따르면, 일부 라틴 아메리카 국가에서는 월드컵 기간 동안 최대 77%의 소비자가 브랜드를 바꿀 의향이 있는 것으로 나타났다.
2. 월드컵 기간 중 소비자들은 왜 브랜드를 바꾸는가?
이러한 브랜드 전환은 주로 프로모션, 테마별 마케팅 활동, 축구와 관련된 체험, 그리고 대회 맥락에 부합하는 제안들 때문인 것으로 나타났습니다.
3. 월드컵 기간 중 프로모션이 구매 결정에 영향을 미칠까요?
네. 소비자의 약 70%가 경기와 관련된 프로모션이 있다면 브랜드를 바꿀 것이라고 답했습니다.
4. 월드컵 기간 동안 수집용 상품은 중요한가요?
네. 소비자의 약 73%가 수집용 상품에 관심을 보이고 있으며, 이는 브랜드와의 유대감을 높여줍니다.
5. 월드컵 기간 동안 브랜드 충성도가 떨어질까요?
네. 월드컵 기간 동안 브랜드 충성도는 일시적으로 약화되며, 소비자들은 새로운 브랜드를 시도하는 데 더 개방적인 태도를 보입니다.
6. 월드컵 기간 동안 소비자의 행동은 달라지나요?
네. 소비자들은 브랜드를 바꾸려는 경향이 더 강해질 뿐만 아니라, 이 기간 동안 지출을 더 기꺼이 하는 경향을 보입니다.
7. 월드컵 기간 동안 어떤 소비자들이 새로운 브랜드에 더 개방적인가?
모든 유형의 소비자가 개방적인 태도를 보이지만, 그 이유는 각기 다릅니다:
• 열정적인 사람들: 새로운 경험을 추구합니다
• 기타: 실용성을 중시합니다
• 관심이 없는 사람들: 직접적인 인센티브에 반응한다
8. 브랜드는 월드컵을 어떻게 활용할 수 있을까?
대회 기간에 맞춰 상황적 관련성, 프로모션, 체험 활동 및 캠페인에 투자함으로써.
9. 월드컵 기간 동안 브랜드의 성공을 좌우하는 요인은 무엇일까요?
단순히 존재감을 드러내는 것뿐만 아니라, 월드컵의 맥락과 잘 어우러지는 제안으로 적절한 시기에 주목받을 수 있어야 합니다.
10. 월드컵이 소비를 늘려주나요?
네. 이 기간에는 소비량이 증가할 뿐만 아니라 소비자들이 새로운 브랜드를 시도해 보려는 의향도 높아집니다.
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