조사 결과, 여성의 42.2%가 자연스러운 스타일을 선호하는 것으로 나타났으며, 화학 시술의 인기는 점차 줄어들고 있다
13개국에서 여성들의 생애 주기별 모발 관리 실태를 심층 분석한 당사의 연구 결과에 따르면, 화학 펌을 중단하는 추세가 점차 확산되고 있습니다.
세대별 헤어 트렌드
다른 트렌드들과 더불어, 젊은 세대(알파 세대와 Z세대)는 웨이브나 곱슬머리를 선호하는 경향이 더 뚜렷한 반면, 나이 든 세대(베이비붐 세대와 X세대)는 숱이 적은 머리를 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 알파 세대의 64%는 웨이브 머리를, Z세대의 32%와 밀레니얼 세대의 33%는 곱슬머리를 가지고 있습니다.
직모를 가진 여성 중 31%는 염색을 한 머리카락을 가지고 있으며, 71%는 자연스러운 머리색을 유지하고 있고, 여성 응답자의 대다수(62%)는 어깨에 닿거나 그보다 긴 긴 머리를 하고 있다.
화학 공정은 점차 사라져 가고 있다
이번 조사에서 도출된 또 다른 흥미로운 결론은 화학 시술의 인기가 줄어들고 있다는 점으로, 이러한 시술의 이용 빈도가 감소하고 있다. 중장년층 사이에서 집 밖 활동과 대면 근무로의 복귀로 인해 최근 이용 빈도가 증가했음에도 불구하고, 그 수준은 2020년(팬데믹 이전)보다 낮은 상태다. 2023년에는 여성의 62.2%가 화학 시술을 받았으나, 2024년에는 60.9%로 감소했다. 44세에서 59세 사이의 여성들이 가장 많이 제품을 사용했으며, 6개월 동안 74%가 시술을 받았고 미용실에서 시술을 받는 비율도 가장 높았다. 특히 A·B 계층이 이에 가장 많은 비용을 지출했다.한편, 2020년부터 2023년 사이 화학 시술 이용률이 28%나 급증했던 알파 세대는 지난해 16% 감소세를 보였다. Z세대의 경우 2023년 51.6%였던 사용 빈도가 2024년 46.7%로 감소하여, 모발에 덜 해롭고 더 자연스러운 트리트먼트로 명확한 전환 추세를 보이고 있습니다.
헤어 염색약
염색은 중장년층이 가장 많이 선택하는 화학 시술입니다(X세대와 베이비붐 세대 화학 시술 이용자의 각각 58%와 56%).
화학 시술을 받지 않는 Z세대, 밀레니얼 세대, 베이비붐 세대 여성 중 각각 47%, 35%, 38%는 자신의 머리카락에 만족하며 더 자연스러운 스타일을 선호한다고 답했다. 또한 15세 이하 소녀의 16%는 부모님이 허락하지 않아 시술을 받지 않는다고 밝혔다.
모발 관리 시장은 목욕 횟수와 주간 제품 사용 빈도가 증가함에 따라 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 샴푸와 컨디셔너 같은 필수품들이 여전히 이러한 성장에 핵심적인 역할을 하고 있지만, 3가지 이상의 제품을 사용하는 더욱 다양한 루틴을 선호하는 강한 추세가 나타나고 있으며, 특정 고민을 해결하는 데 더 큰 중점을 두고 있습니다. 이러한 여성 소비자층 각각의 요구를 경청하고 이해하는 브랜드가 앞서 나갈 것입니다.
헤어 케어 업계는 세대별로 각기 다른 트렌드를 따르기 때문에, 다양성이 핵심입니다. 귀사의 브랜드 특성에 가장 부합하는 헤어 트렌드가 무엇인지 파악해 보세요. 저희 전문가와 상담해 보세요!
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