‘Brand Footprint Mexico 2024’ 인터랙티브 보고서는 소비 트렌드, 가장 많이 선택된 브랜드, 그리고 멕시코 소비자의 마음을 사로잡기 위한 핵심 전략을 제시합니다.
‘브랜드 풋프린트 멕시코 2024’ 연례 보고서는 멕시코인들이 가장 많이 선택한 브랜드를 소개하며, 끊임없이 변화하는 환경 속에서 구매 습관과 선호 채널의 주요 변화, 그리고 브랜드 전략이 미치는 영향을 조명합니다.
변화하는 소비자: 더 많은 방문, 더 많은 선택지
멕시코 가구의 연간 지출은 12% 증가해 평균 3,700만 페소를 기록했으며, 전년 대비 최대 5개 브랜드를 더 구매했다.
이러한 성장은 소비 습관의 중대한 변화를 반영하는데, 특히 매장을 방문하는 횟수가 하루 한 번을 넘어섬에 따라 시장에서 다양한 브랜드를 선택할 기회가 더욱 늘어났습니다.
시장 가치의 49%를 차지한 현지 브랜드의 시장 점유율 확대와 지출의 23%를 차지한 프리미엄 브랜드의 부상은, 차별화된 가치를 제공하는 제품에 투자하려는 소비자들의 의향이 높아졌음을 반영한다.
할인점과 전자상거래의 부상
이 보고서에서 할인점 선호 현상은 매출액 기준 27% 성장률을 기록하며 두드러진 특징으로 나타났습니다. 한편, 전자상거래는 구매 횟수 측면에서 가장 높은 성장세를 보이는 채널로서의 입지를 공고히 하며, 옴니채널 전략이 멕시코 소비자들에게 미치는 영향을 입증했습니다.
시장을 선도하는 브랜드
2023년 가장 많이 선택된 브랜드 중 코카콜라는 1,444.5점의 소비자 도달 지수(CRP)를 기록하며 여전히 1위를 차지했습니다. 칸타르(Kantar)만의 독자적인 지표인 이 수치는 특정 브랜드의 제품을 구매하는 가구 수와 구매 빈도를 측정하여, 소비자 선호도에 대한 독보적인 통찰력을 제공합니다.
하지만 주목할 만한 성장 사례도 있습니다:
- 치토스는 순위에서 5계단 상승해 26위를 기록했으며, ‘플래밍 핫(Flaming Hot)’과 같은 혁신적인 맛 개발과 ‘치지 버스(Cheesy Verse)’ 같은 창의적인 전략, 인플루언서와의 협업 덕분에 1,000만 건 이상의 신규 구매를 이끌어 냈다.
- 페냐피엘은 13계단 상승하며, 1인용 용기와 파인애플, 레몬 등 새로운 맛에 주력한 결과 생수 부문에서 처음으로 20위권에 진입했다.
‘2024 멕시코 브랜드 풋프린트(Brand Footprint Mexico 2024)’ 보고서는 단순한 데이터 제시를 넘어, 브랜드가 소비 트렌드를 활용해 성장할 수 있는 명확한 로드맵을 제시합니다. 성공한 브랜드의 97%는 새로운 소비 습관과 선호도에 적응함으로써 소비자 기반을 확대하는 데 성공했습니다.
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