소비자 행동은 모든 카테고리, 특히 필수품 분야에서 구매량 증가로 이어지고 있다
당사의 ‘컨슈머 인사이트(Consumer Insights)’ 보고서에 따르면, 올해 1분기 중미 지역 소비자들의 대중 소비재 구매 행태는 회복세를 보였으며, 판매량은 4% 증가했습니다.
파나마, 코스타리카, 엘살바도르와 같은 국가들이 FMCG 시장 성장을 가장 크게 견인하고 있습니다. 이러한 성장의 주된 요인은 구매 빈도 증가로, 가정이 일상 소비재를 구매하기 위해 판매점을 더 자주 방문하고 있기 때문입니다.
회복을 이끄는 제품들의 규모
소비자 선호도는 소형 및 중형 제품으로 쏠리고 있으며, 이는 FMCG 품목군의 회복을 견인하고 있습니다:
자세히 살펴보면, 엘살바도르, 코스타리카, 파나마는 소형 제품 구매를 장려하는 반면, 과테말라, 엘살바도르, 코스타리카, 파나마는 중형 제품을 적극 권장하고 있습니다. 초대형 제품은 과테말라와 온두라스에서 더욱 두드러지는데, 이는 가구당 구매 시 구매량이 증가하고 있기 때문입니다.
누가 성장을 주도하는가?
중상위 및 하위 사회경제 계층의 소비 행태가 이러한 거래량 회복을 주도하고 있습니다. 이러한 현상은 과테말라(10%), 엘살바도르(13%), 코스타리카(11%), 파나마(14%)에서 더욱 뚜렷하게 나타나며, 그중 파나마가 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다.
또 다른 추세는 중미 소비자들이 저가 및 중가 브랜드 제품을 우선적으로 구매하고 있다는 점이지만, 저가 브랜드와 자체 브랜드의 성장세(비록 그 정도는 덜하지만) 역시 니카라과를 제외한 모든 국가(과테말라, 엘살바도르, 온두라스, 코스타리카, 파나마)에서 관찰되는 또 다른 구매 행태입니다.
사회경제적 수준과 브랜드 유형을 비교해 보면, 저소득층 가구는 저가 브랜드, 중저가 브랜드, 자체 브랜드 제품의 구매가 증가하는 반면, 고소득층은 프리미엄 브랜드 제품의 구매가 증가하는 것으로 나타납니다.
바구니에 관해서는…
연초에는 소비자들이 매장을 더 자주 방문하기 때문에 모든 업종이 성장세를 보이며, 이는 식품 및 가정용품 바구니의 구매 횟수가 증가한 데서도 확인할 수 있습니다:
컨슈머 인사이트에 대한 자세한 내용을 확인하시려면 당사 전문가에게 문의해 주십시오. 2024년 1분기 귀사의 브랜드 성과에 대해 더 자세한 정보를 제공해 드릴 수 있습니다.
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