슈퍼마켓, 독립 소매점, 할인점이 합쳐서 시장 점유율의 40%를 차지했다
중대한 변화가 있었던 2023년 한 해 동안 에콰도르 가정의 소비 습관에 대해 얻은 귀중한 통찰력을 공유합니다. 이러한 변화들은 현재 시장 역학에 있어 결정적인 역할을 했습니다. 내년에 브랜드 발전에 핵심이 될 네 가지 트렌드를 소개합니다.
1.- 경제성: 인플레이션으로 인해 구매력이 위축되면서 에콰도르 가정들에게는 힘든 한 해였습니다. 일상으로 돌아오면서 물가가 상승하자, 각 가정은 저축을 통해 이에 적응해 나갔습니다.
일부 기업들은 소비자들의 절약 수요에 부응하기 위해 프로모션 규모를 확대했으며, 그 결과 최근 분기 동안 18% 성장하며 소비자들의 선호도를 얻었다.
2. 혁신. 올해는 소비자들의 수요에 부응하기 위해 포트폴리오 조정과 신제품 출시를 가속화하며 시작되었습니다. 소비자들은 더 나은 가성비를 추구하며 새로운 제품을 시도해 볼 의향이 있음을 보여주었습니다.
2023년 1월부터 6월까지 신제품 출시가 정점을 기록했는데, 이 중 식품 부문이 신제품의 19%를 차지했고, 개인 위생 용품은 17%, 가정용 세제는 10%를 차지했다.
3.- 부가가치는 여전히 중요한 요소로 남아 있습니다. 디스카운터(Discounter)의 성장에 힘입어 자체 브랜드(Private Label) 시장이 확대되고 있음에도 불구하고, 프리미엄 브랜드는 에콰도르 소비자의 지출에서 24%의 점유율을 차지하며 여전히 중요한 위치를 유지하고 있습니다. 반면 메인스트림 브랜드의 경우, 다른 유형의 브랜드와 비교해 자신만의 차별화된 가치를 소비자에게 제대로 입증하지 못할 경우 위험에 직면할 수 있습니다.
4. 소비자의 구매 채널 선택 양상 변화. 현대식 유통 채널은 기존에 전통식 유통이 강세를 보이던 지방의 지역 슈퍼마켓을 통해 신규 고객층을 확보한 반면, 할인점은 주거 지역에서 성장세를 보이고 있다.
비용 대비 더 큰 효과를 추구하는 추세에 따라, 소비자들은 점점 더 다채널 방식으로 전환하고 있으며, 지난 12개월(6월 기준) 동안 이용하는 채널의 종류가 8개로 늘어났다.
새로운 한 해가 시작되려 합니다. 새해를 맞아 세울 좋은 목표 중 하나는 소비자를 깊이 있게 이해하고, 그들의 우선순위가 무엇인지, 그리고 어떤 상황이나 장벽에 직면해 있는지 파악하여, 브랜드가 성장하고 입지를 다질 수 있는 적절한 시기, 장소, 조건에 브랜드를 위치시키는 것입니다.
귀사의 브랜드나 카테고리에 초점을 맞춘 상세한 분석을 통해 정보에 입각한 의사결정을 내리고 잠재적 기회를 파악할 수 있도록 저희에게 문의해 주십시오.
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