외식 소비가 가정 내 소비를 앞지르면서, 가정 내 구매 규모는 확대되고 있습니다: 모든 브랜드에게 기회가 열리고 있습니다
브라질의 사회경제적 여건이 개선되면서 2023년 FMCG 제품 소비가 활성화되었습니다. 소비량은 10% 증가했고 구매 개수는 8% 늘어났으며, 이는 소비자 행동의 변화를 반영한 것입니다.
당사의 ‘브라질 브랜드 풋프린트(Brand Footprint Brasil)’ 보고서에 따르면, 소득 증가와 물가 상승률 둔화(물가 상승률 5.8%로, 2022년의 17%에 비해 크게 낮아짐)가 맞물리면서 브라질 소비자들의 장바구니가 더욱 풍성해졌습니다. 구매당 평균 품목 수는 9.5개에서 10.5개로 증가했으며, 프리미엄 카테고리가 특히 두드러져 판매량이 7% 증가했습니다.
한편, 이러한 경제 활동 재개는 소비 습관에 변화를 가져왔습니다. 소비자들은 매장을 방문하는 빈도가 줄어들면서, 옴니채널 트렌드가 더욱 공고해지고 있음을 보여줍니다. 더 많은 브랜드가 소비자 도달 지수(CRP)를 확보했으며, 2022년에서 2023년 사이 192개에서 219개로 증가했습니다. 이 지표는 특정 브랜드의 제품을 구매하는 가구 수와 구매 빈도를 나타내며, 특히 DE 계층에서 성장세가 두드러졌습니다.
외식 소비: 꾸준한 성장
외식 소비도 눈에 띄게 증가하여, 금액 기준(38% 대 18%)과 판매량 기준(21% 대 10%) 모두 가정 내 소비를 앞질렀다. 이러한 변화는 야외 활동의 재개에 힘입은 것으로, 사교 활동이 핵심 요인으로 부상했다. 브라질인의 약 20%는 친구나 가족의 집에서 함께 나누기 위해 제품을 구매한다.
소비재 부문의 두 부문에서 모두 수상한 브랜드를 확인해 보세요:
유통 채널들은 이러한 새로운 현실에 신속하게 적응해야 했습니다. 특히 충동 구매가 빈번한 환경에서는 제품의 가시성과 즉각적인 구매 가능 여부가 필수 요소가 되었습니다. 현재 외식 시장은 280만 개 이상의 CRP를 보유하고 있으며, 이는 브랜드들에게 있어 매우 중요한 플랫폼입니다.
제과점이 이 부문에서 14%의 시장 점유율을 차지하며 선두를 달리고 있으며, 그 뒤를 노점상, 바, 레스토랑이 각각 12%의 점유율로 따르고 있습니다. 반면, 대형 마트와 슈퍼마켓은 시장 점유율이 13%에 달함에도 불구하고 6%의 감소세를 보였습니다. 식음료 부문에서는 음료 브랜드가 더 큰 성장세를 보인 반면, 식품 브랜드는 점유율이 감소했습니다.
성장세를 보였음에도 불구하고, OOH 브랜드의 73%는 여전히 시장 침투율이 10% 미만인 것으로 나타나, 여전히 큰 성장 잠재력을 가지고 있음을 시사합니다. 성공을 거두기 위해서는 브랜드들이 소비자들의 가정 내외에서의 새로운 일상을 제대로 이해해야 합니다.
요약하자면, 2024년은 브라질 소비재 시장에서 회복과 변혁의 해가 될 것입니다. 성공의 열쇠는 브랜드가 소비자의 새로운 요구에 적응하고 대응할 수 있는 능력에 달려 있습니다.
‘Brand Footprint 브라질’ 인터랙티브 보고서를 읽어보시고, 가장 많이 선택받은 브랜드들의 성공 비결을 확인해 보세요!
.svg)