연말의 어려운 거시경제 여건은 생필품 가격의 급등으로 이어졌습니다. 그러나 이러한 불리한 상황에도 불구하고, 정부의 세제 혜택과 가계의 소비 전략 덕분에 소비는 물량 기준 1.7% 성장하며 견조한 모습을 유지했습니다.
인플레이션으로 인해 소비자들이 매장을 더 자주 방문하게 되고, 미리 구매를 준비하는 경향이 두드러지고 있습니다. 방문 빈도가 증가함에 따라 중간 규모(4~9개 품목)의 장바구니를 구성하는 구매 패턴이 나타나고 있습니다.
소규모 구매: 1~3개 카테고리 / 저가 | 중규모 구매: 4~9개 카테고리 / 중가 | 대규모 구매: 10개 이상 카테고리 / 고가
한편, 아르헨티나 가구는 정부가 시행한 생필품에 대한 부가가치세(VAT) 환급 제도를 활용해 지출의 35%를 직불카드로 결제하는 데 사용했습니다. 이는 2021년 같은 기간에 비해 10%포인트 증가한 수치입니다. 이러한 증가는 모든 사회경제적 계층에 걸쳐 나타나며, 특히 상위 계층에서 두드러지게 나타납니다.
대량 소비를 위한 가장 효과적인 채널은 무엇인가요?
구매 채널과 관련하여, 도매업체가 다시 한번 핵심적인 역할을 맡으며 2023년의 승자 채널로 자리매김했습니다. 거래량이 12% 증가함에 따라 훨씬 더 많은 방문객을 유치하고 가격 면에서 편의성을 제공할 수 있었습니다.
이처럼 이 형식은 채널 구성에서 비중을 높여 단기 및 장기 모두 약 13%의 점유율을 기록했습니다.
2024년은 대중 소비 시장과 브랜드들에게 어려운 한 해가 될 것으로 보입니다. 소비자들이 지출 수준을 유지할 수 있는 대안을 모색하는 과정에서 어떻게 그들을 지원해 줄지 파악하는 것이 핵심이 될 것입니다.
칸타르(Kantar)는 아르헨티나 소비자의 구매 행동 트렌드를 파악할 수 있도록 도와드립니다. 귀사의 전략을 더욱 효과적으로 수립하고 브랜드의 성장 기회를 발굴할 수 있도록 도와드리니 언제든지 문의해 주십시오.
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