컨슈머 인사이트에 따르면, 디스카운터가 신규 구매자 수와 구매 빈도 측면에서 기존 유통 채널을 앞지르고 있다
2024년 1분기 소비자 인사이트 조사 결과에 따르면, 콜롬비아 가정의 소비 패턴에 변화가 나타나고 있습니다.
신선식품을 포함한 FMCG 바구니의 금액 기준 증가율(17.7%)이 기록된 것으로 나타났으며, 이 중 14.7%는 가격 상승에 기인한 것이고, 2.6%는 구매 가구 수의 자연스러운 증가에 따른 것입니다.
신선 식품을 포함한 FMCG 바구니의 평균 단가가 11% 상승한 것은 2024년 3월 기준 7.3%였던 물가 상승률과 비교할 때 여전히 상당한 수준이다. 물가 상승세가 둔화되고 구매 빈도가 거의 안정세를 유지함에 따라, 2년간의 감소세 이후 판매량이 증가세를 보였다.
모든 소비재가 이러한 영향을 똑같이 받는 것은 아닙니다. ‘컨슈머 인사이트(Consumer Insights)’에 따르면, 높은 물가 상승률은 여전히 반려동물 용품 및 일반의약품(OTC) 시장의 성장을 저해하고 있습니다.
구매 경로는 우리에게 무엇을 알려주는가?
구매처 선택과 관련하여, 디스카운터는 전통형 유통 채널을 제치고 가장 높은 시장 점유율을 기록하고 있으며 , 구매 빈도를 가장 크게 높여 고객 충성도를 향상시키는 데 기여하고 있습니다. 특히 디스카운터는 가계 지출에서 27%라는 최고 점유율을 차지하며, FMCG(일용소비재) 바구니에서 가장 중요한 판매처로 자리매김하고 있습니다.
컨슈머 인사이트에 따르면, 현대식 유통 채널에서는 근거리 쇼핑이 증가하고 할인점에서는 식료품 구매가 늘어나면서 쇼핑 패턴도 변화하고 있다.
콜롬비아 소비재 시장의 주요 동향:
- 물가 상승세가 완화되면서 경기 회복이 시작된다
- ‘로스 디스카운터스’가 성장하며 가장 많이 방문하는 채널로 자리매김했다
- 옴니채널 전략은 매우 중요하며, 브랜드는 소비자가 겪는 모든 구매 여정에 발맞춰 대응해야 합니다.
- 소형 제품을 구매하는 것은 가정의 경제적 여력이 제한적임을 반영하며, 이는 소비자들이 원하는 물건을 계속 구매하기 위해 생활 방식을 재조정하는 과정의 일환입니다.
- 채널의 역할 재정의는 새로운 시장 역학에 적응해야 할 필요성을 강조한다
이번 소비자 인사이트 조사는 1,080만 가구를 대표하는 표본을 대상으로 진행되었으며, 전국 60개 도시에서 매주 실제 구매 내역을 수집했습니다. 조사 결과에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 당사 전문가에게 문의해 주십시오.
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