12년 연속으로, 당사의 ‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’ 순위는 구매라는 결정적인 순간에 소비자들이 가장 많이 선택하는 대중 소비재 브랜드를 밝혀냅니다.
인플레이션이 안정되고 소비가 회복되는 가운데, 올해 순위에는 매우 흥미로운 변화가 나타났습니다. 예를 들어, 가장 많이 선택된 FMCG(일용소비재) 브랜드 상위 5개사는 가정 내 소비 순간, 특히 사회적 교류가 이루어지는 순간을 극대화하는 데 주력하고 있습니다.
올해는 코카콜라가 처음으로 상위 5위권에 진입한 것과 잉카콜라가 4위로 올라선 점이 눈에 띕니다. 페루인들이 가장 선호하는 브랜드인 글로리아, 도냐 구스타, 산 호르헤는 여전히 3위권을 지키고 있습니다.
대량 소비재 브랜드의 미래는 성장일까, 아니면 침체일까?
랭킹 상위 250개 브랜드를 분석한 결과, 이들 중 56%가 소비자 도달 지수(CRP)에서 성장세를 보이고 있는 것으로 나타났습니다. 칸타르(Kantar)의 독자적인 지표인 CRP는 페루 내 가구 수, 해당 브랜드를 구매하는 가구 수, 그리고 모든 카테고리에서의 브랜드 상호작용을 종합적으로 고려합니다. 지역별 비교 결과, 페루는 라틴 아메리카(53%)보다 성장 중인 브랜드 비율이 3%포인트 더 높은 것으로 나타났습니다.
대량 소비재 브랜드의 규모별 성과를 살펴보면, 소규모 브랜드(연간 시장 점유율 1%~10%)의 58%가 CRP(매출 성장률)에서 성장세를 보이고 있으며, 이는 다른 규모의 브랜드들보다 3%포인트 높은 수치입니다.
페루에서 브랜드 성장의 동력은 무엇인가요?
페루의 경우, 수상 브랜드의 71%가 시장 침투율과 노출 빈도를 동시에 높여 성과를 거둔 것으로 나타났는데, 이는 라틴 아메리카 전반에서 관찰된 추세와 일치하지만 현지에서는 그 비중이 더 높은 것으로 나타났습니다.
페루인들이 가장 선호하는 대중 소비재 브랜드에 대한 이 분석에 대해 더 자세히 알아보고, 귀사의 브랜드가 어떤 순위에 있는지 확인하시려면 당사 전문가에게 문의해 주십시오.
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