낮은 사회경제적 수준은 고용이 사회적 이동성을 촉진하기 때문에, 가정 내외를 막론하고 소비 증가의 원동력이 됩니다.
올해 1분기 소비자 인사이트 보고서의 최신판을 공유합니다. 이 보고서에 따르면, 소비재 시장의 규모는 금액 기준 8.6%, 물량 기준 2.5% 성장한 것으로 나타났습니다.
단기적으로는 소비자들이 가격 인상을 감수하고 있는 것으로 보이며, 이는 평균 구매 금액의 증가로 나타나고 있습니다. 특히 소비자들의 구매 행태는 ‘안정적’인 양상을 띠고 있는데, 이는 구매 빈도와 1회 구매 단위 수에서 거의 변동이 없다는 점에서 확인할 수 있습니다.
연초를 맞아 모든 소비재 바스켓이 상승세를 보이고 있으며, 특히 식품 부문의 회복세와 여성 고용 증가(전체 일자리의 10개 중 7개가 여성에게 돌아감)에 힘입어 개인 위생용품 시장의 활기가 두드러집니다. 다만, 소비자들이 매장을 방문할 때 대용량 제품을 구매하는 경향이 있어 구매 빈도는 다소 줄어들고 있습니다.
소비의 순간이 더 있나요?
단기적인 안정세에도 불구하고 전환기가 가져올 불확실성 속에서, 새로운 기회를 창출할 필요성이 대두되고 있으며, 성장의 한 가지 방안은 새로운 소비 시점을 모색하는 것이다.
음식 및 음료 소비 내역이 모두 기록된 ‘사용 내역(Usage)’ 패널을 통해, 요리 수와 사용된 재료를 교차 분석하여 가구 세분화를 진행했고, 이를 통해 다음 네 가지 그룹을 도출했습니다:
- “프라크티코스”는 다양한 요리를 추구하지만, 재료는 적게 사용해 각 요리를 소박하게 조리합니다
- “Gourmand”는 다양성, 맛, 그리고 경험을 중시합니다: 더 많은 재료와 더 다양한 요리
- “Básicos”는 실용성을 중시하며, 재료와 메뉴의 수를 줄였습니다
- “Por el Sabor”는 메뉴 종류는 적지만, 다양한 재료를 사용하여 모든 요리를 정성껏 조리합니다.
이 분석 결과, 소비 횟수 증가분의 58%가 “맛을 위해” 그룹에서 나타났으며, 그 다음으로 “기본” 요리가 28%, “고급”과 “간편” 요리가 각각 7%를 차지했습니다.
비록 “미식가형” 소비 순간의 빈도는 “맛을 위한” 소비에 비해 적지만, 매 순간을 소중히 여기는 태도 덕분에 이들의 평균 식비 지출은 평균보다 17% 더 높은 것으로 나타났습니다. 이러한 “미식가형” 소비 순간은 사회경제적 수준이 높은 가구, 특히 여성이 41세 이상인 가구에서 더 자주 나타납니다.
음식 준비가 ‘미식가’들에게 갖는 중요성은 이러한 식사 시간과 밀접한 관련이 있는 가정용 제품 카테고리(주방 수건, 식기 세제, 행주 및 천 등)에 긍정적인 영향을 미치며, 이 분야에서 미식가 가구의 평균 지출은 일반 가구보다 20% 더 높습니다.
세분화는 마케팅 활동을 더 효과적으로 집중시키고, 투자 수익률을 높이며, 불필요한 비용을 절감하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이러한 소비 동향에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 저희에게 연락해 주세요!
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