콜롬비아 가정 10곳 중 4곳에서 아이 메이크업 제품을 사용하고 있는 것으로 나타났으며, 이는 얼굴 및 립 메이크업과 같은 다른 부문보다 훨씬 높은 비중을 차지한다
메이크업 카테고리의 소비자 동향을 살펴보면, 2024년 3월 기준 콜롬비아 가구의 77%가 해당 제품을 보유하고 있는 것으로 나타났습니다. 다만 2019년 기록했던 81%라는 최고 기록에는 미치지 못했습니다.
메이크업 부문의 경우, 지난 4년은 한때 구매를 중단했던 미용 제품을 소비자들이 다시 구매하기 시작한 회복의 시기로 특징지어질 수 있습니다.
네일 및 얼굴용 화장품이 매출 측면에서 중요한 비중을 차지하고 있지만, 현재 가장 주목받는 분야는 아이 메이크업 제품군이다. 마스카라와 아이섀도, 아이라이너는 소비자들의 구매 회복을 주도했을 뿐만 아니라, 화장품 수납장 내에서 네일 폴리시를 제외하면 가장 많은 비중을 차지하는 제품이 되었다.
뷰티 제품의 성장은 어디에서 비롯되는가?
2020년 초 팬데믹이 시작되었을 때, 우리 얼굴에서 유일하게 드러나거나 식별할 수 있는 부분은 눈뿐이었습니다. 이 부문의 제품을 구매하는 가구는 줄어들었지만, 그 영향은 얼굴과 입술 관련 제품에 비해 상대적으로 적었습니다.
이러한 우선순위 부여 경향은 시간이 지나도 지속되었습니다. 오늘날, 눈 화장용 제품의 연간 보급률을 분석해 보면 전체 가구의 44%에서 해당 제품을 사용하고 있는 것으로 나타납니다. 이는 36%의 보급률을 보이는 립 제품 부문과 뚜렷한 대조를 이룹니다.
이러한 소비자 경향은 콜롬비아 북서부 지역에서 더욱 두드러지게 나타납니다. 눈 화장 제품 소비의 증가세는 안티오키아 주에서 가장 두드러지는데, 이곳 주민의 57%가 해당 제품을 구매하고 있어 전국 평균보다 13% 높은 수치를 기록하고 있습니다. 이 지역 내에서는 저소득층 및 중산층 가구의 구매가 두드러지며, 이들의 평균 지출액은 9,000~10,000페소 사이입니다.
메이크업 부문의 변화는 계속될까요?
2023년부터 화장품 소비가 점차 증가하는 추세이지만, 팬데믹 이전 수준에 비해 여전히 많은 가구가 이 시장에 진입하지 못하고 있습니다. 화장품 소비자의 행동 변화에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면, 당사 전문가에게 문의해 주십시오.
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