젖은 물티슈는 아기가 있는 가정과 없는 가정 모두에서 구입됩니다.
에콰도르 가구의 새로운 구성은 유아용품 카테고리의 소비 패턴을 재정의하고 있습니다. 월드패널 바이 뉴메레이터(Worldpanel by Numerator)는 이러한 변화가 브랜드, 유통업체 및 제조사에게 어떤 도전과제를 제시하는지, 그리고 동시에 어떤 핵심 기회를 열어주는지 분석합니다.
출생 감소, 소규모 가구 증가
에콰도르의 출산율은 1960년 이후 61% 감소했습니다(세계은행). 2022년 INEC 인구조사에 따르면 대가족(4인 이상)은 20% 감소한 반면 소가족(1~2인)은 32% 증가했습니다. 이는 기저귀와 같은 제품 수요에 직접적인 영향을 미치는데, 기저귀 사용은 신생아의 존재와 직결되기 때문이다.
그럼, 아기 돌봄 시장은 어떻게 되나요?
이러한 상황에도 불구하고, 기저귀 및 물티슈 시장은 2024년 1억 3,200만 달러 이상의 규모로 마감하며 전년 대비 5% 성장했습니다:
- 기저귀: +6%, G부터 XXG 사이즈가 주도하며, 이 사이즈에서는 아이당 소비량이 더 높습니다.
- 물티슈: +3%, 유아 가구와 비유아 가구 모두에서의 판매 확대 덕분입니다.
물티슈: 아이 돌봄을 넘어!
이 제품은 장벽을 허물었습니다: 아기가 없는 가정 10곳 중 9곳도 구매합니다. 다용도성(개인 위생, 외부 위생, 피부 관리)과 접근성 높은 브랜드의 진입이 성장을 촉진했습니다. 또한 슈퍼마켓과 방문 판매 같은 유통 채널에서의 입지가 시장 범위를 확대했습니다.
아기 케어 제품 분야에서 혁신과 성장을 위한 기회
물티슈 카테고리는 새로운 소비 습관에 대한 높은 적응력을 보여주고 있습니다. 새로운 사용법과 소비 시점을 제안하는 것이 성장 기회를 활용하는 핵심이 될 수 있습니다.
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