중미 지역의 저소득층 가구 20만 가구 이상이 구매 빈도는 감소했음에도 프리미엄 제품을 포함한 새로운 카테고리를 도입하고 있다.
중미 지역은 소비자 행동을 재정의하고 있다. 경제적·사회적 어려움에도 불구하고, 가구들은 구매 습관을 조정하며 새로운 카테고리를 도입하고, 심지어 가장 낮은 사회경제적 계층에서도 프리미엄 브랜드를 선택하고 있다.
중미 지역 소비자의 행동 양상을 파악하세요
이 지역과 관련된 이러한 결과 및 기타 발견 사항은 Worldpanel by Numerator에서 실시한 올해 2분기 소비자 인사이트 보고서에서 확인할 수 있습니다.
이 연구는 또한 다음과 같이 확인했습니다:
- 프리미엄 브랜드는 4% 성장하여 주류 브랜드(+2%)를 앞섰으며, 중미 북부 지역에서 구매 빈도가 더 높았다.
- 소비는 둔화되지만, 소비자들은 구매를 최적화합니다: 구매 빈도는 줄고, 한 번에 구매하는 물량은 늘어난다.
- 35개 카테고리가취약 가정에 침투력을 높였으며, 특히 데오도란트, 로스팅 및 분쇄 커피, 반려동물 사료 등의 제품이 두드러졌다.
- 송금액이 20% 증가하며 사상 최고 수준을 기록하고, 복잡하지만 활발한 소비 환경을 조성하고 있다.
이러한 연구 결과는 어떻게 귀사의 FMCG 브랜드에 도움이 될 수 있을까요?
이 정보는 소비자의 변화 양상을 이해하고 브랜드의 진정한 기회가 어디에 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 변화를 예측하고, 제품 포지셔닝의 최적 방안을 정의하며, 데이터에 기반한 의사결정을 내릴 수 있습니다.
프리미엄 브랜드의 성장부터 취약 계층 가정의 구매 품목 확대에 이르기까지, Worldpanel by Numerator는 현재의 과제에 대응하고 점점 더 변화하는 환경에서 비즈니스 전략을 수립하는 데 필요한 구체적인 해법을 제시합니다.
2025년 2분기 소비자 인사이트 미리보기를 다운로드하고 문의하세요. 중미 시장의 실제 데이터를 기반으로 한 의사결정을 지금 시작하세요.
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