바구니 물량 규모가 111% 증가하여 지난 3년 중 가장 높은 수준을 기록했다
칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 사업부는 올해 3분기 소비자 인사이트 보고서를 발표했으며, 이 보고서에서는 국내 소비를 견인하는 경제 회복세가 두드러지게 나타났습니다. 분석 결과에 따르면, 9월 연간 인플레이션율은 5.81%로 하락하여 2021년 이후 최저치를 기록했으며, 이는 FMCG(Fast Moving Consumer Goods, 소비재) 바구니의 성장을 뒷받침하는 유리한 환경을 조성했습니다.
인플레이션이 완화됨에 따라 소비자들은 ‘뷰티 및 개인 위생’과 같은 품목군으로 다시 눈을 돌리고 있으며, 이 품목군의 판매량은 17% 증가해 최근 몇 년간 최고 수준을 기록하고 있습니다. 이는 해당 카테고리의 가격 하락과 할인점 내 브랜드들의 성장에서 확인할 수 있습니다.
FMCG 부문의 반등과 회복
음료 부문이 25%의 성장률을 기록하며 소비 지출 증가를 주도한 반면, 유제품 부문은 가장 큰 타격을 입은 품목군이었음에도 회복 조짐을 보이고 있다. 가구당 평균 지출은 13% 증가했으며, 구매 수량(+8.1%) 증가와 구매 규모 확대가 동반되었습니다. 이는 콜롬비아인들이 구매력을 회복하고 있으며 보다 전략적인 구매를 선택하고 있음을 시사합니다. 현재 가구당 지출은 2021년 대비 56% 증가했습니다.
콜롬비아의 구매 채널 현황
채널별 분석을 살펴보면, 디스카운터는 구매 가구 수에서 정점을 찍으며, 수년간 성장 주도권을 유지해 온 끝에 안정세를 보였습니다. 이로 인해 동네 상점과 같은 전통적인 유통 형태가 크게 부활할 수 있는 길이 열렸으며, 2024년 3분기 동안 이러한 점포들은 신선육(+24%), 탄산음료(+28%) 등의 상품 판매 증가와 지역 브랜드의 입지 강화에 힘입어 1회 구매당 매출액이 10.7% 증가했습니다.
총지배인은 “이 채널의 성공 비결은 콜롬비아 소비자의 요구에 부응하며, 친근감과 신뢰를 제공하고 현지 취향에 맞춘 상품 구성을 선보이는 데 있다”고 밝혔다. 이러한 현상은 콜롬비아의 대표적인 특징인 옴니채널 트렌드를 더욱 공고히 하고 있으며, 콜롬비아 가구 3가구 중 1가구는 평균 9곳의 서로 다른 판매처에서 쇼핑을 하고 있다.
브랜드가 직면한 과제와 기회
접점의 다각화와 전통적 유통 채널의 강화는 브랜드와 소매업체에 상당한 과제를 안겨주고 있습니다. 새로운 소비자 선호도에 적응하고, 옴니채널 트렌드를 활용하며, 경제 회복의 기회를 포착하는 것이 내년 성장을 공고히 하는 데 핵심이 될 것입니다.
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