크노르, ‘2024 브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’ 제12회 평가에서 10위권에 재진입하며 브랜드 인지도를 높였다
오늘은 2023년 멕시코 소비자들이 가장 많이 선택한 브랜드를 공개하는 한편, 브랜드가 점점 더 포화 상태에 이른 시장에서 멕시코 소비자들의 행동 양상이 어떻게 변화해 왔는지에 대한 종합적인 분석을 제시합니다.
소비자들은 구매 방식을 조정했지만, 더 많은 매장을 방문했고 브랜드 노출에 더 많이 노출되었다
- 멕시코의 대중 소비재 지출이 12% 증가했다
- 가구를 기준으로 한 연간 소비재 브랜드 구매 비용은 3,700만 페소입니다
- 가구당 5개 브랜드씩, 총 98개
- 구매 빈도가 30배 증가했습니다
- 여행당 지출이 1% 증가했다
- 전체 FMCG(CRPs) 대비 ‘결정적 순간’이 6% 증가했으며, 이는 구매자가 특정 브랜드를 선택하는 횟수를 의미합니다
더 많이 지불하고, 다르게 구매하기: 소비자의 새로운 현실
- 사내 브랜드에 할당되는 비용은 6%입니다
- 소비자의 49%는 지역 브랜드를 선택한다
- 23%는 프리미엄 브랜드에 배정된다
- 디스카운터는 27%의 성장률을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 구매 채널로 자리매김했다
2023년 신규 구매자가 가장 많이 찾는 카테고리 10선
브랜드 인지도를 바탕으로 가장 많은 구매 가구를 확보한 카테고리는 다음과 같습니다: 컨디셔너 1,700만 가구; 생수 1,630만 가구; 맛내기 우유 1,570만 가구; 칫솔 1,540만 명; 이온 음료 1,360만 명; 향이 첨가된 물 1,050만 명; 헤이즐넛 및 땅콩 크림 700만 명; 토마토 칵테일 610만 명; 자외선 차단제 및 선탠 제품 410만 명; 그리고 약용 비누 140만 명입니다.
작년에 구매자가 감소한 품목은 다음과 같습니다: 키친 타월, 식탁용 초콜릿, 시판 과자, 빵가루, 식물성 우유, 공기 청정제, 오트밀, 분말 음료, 분유, 염색약.
멕시코에서 가장 많이 선택된 브랜드 10선
최근 발표된 ‘브랜드 풋프린트 멕시코(Brand Footprint México)’ 보고서에서 코카콜라는 14억 소비자 도달 지수(CRP)를 기록하며 멕시코인들이 가장 많이 선택한 브랜드로서 1위를 유지했다. 소비자 도달 지수(CRP)는 칸타르(Kantar)가 개발한 지표로, 다양한 시장과 지역에서 브랜드의 성과를 측정하고 비교하기 위해 사용된다.
멕시코 순위 목록에 포함된 나머지 브랜드 중 라라(Lala)와 빔보(Bimbo)는 작년과 동일한 순위를 유지하고 있는 반면, 펩시(Pepsi)는 한 계단 상승해 4위를 차지했습니다! 그 뒤를 이어 알푸라(Alpura)가 순위권 5위권을 완성했습니다.
다음 순위는 지난 조사 때와 마찬가지로 자리를 지킨 누트리(Nutri), 라 모데르나(La Moderna), 라 코스테냐(La Costeña), 네스카페(Nescafé)가 차지했습니다. 크노르(Knorr)는 작년보다 한 계단 하락했던 것에서 반등하여 가장 많이 선택된 브랜드 10위권에 진입했습니다.
브랜드 인지도를 높이고 멕시코인들이 가장 선호하는 브랜드 순위에 오르는 방법에 대해 더 알고 싶으신가요? 저희 전문가에게 문의해 주세요.
다른 브랜드들에 대해서도 알고 싶다면, Brand Footprint 웹사이트를 방문하여 관련 데이터를 확인해 보세요.
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