콜롬비아 소비자의 구매 습관을 보여주는 연례 연구인 ‘브랜드 풋프린트 (Brand Footprint)’를 통해 수행한 브랜드 분석 데이터를 소개합니다. 2023년, FMCG(일용소비재) 바구니는 가격 상승에 힘입어 여전히 가속화된 성장세를 보이며, 연간 가치 성장률 16%를 기록했습니다. 그러나 2024년 1분기와 2021년 같은 기간을 비교했을 때, 매장 방문 빈도가 -0.3% 감소한 것으로 나타났습니다. 소비자들의 구매 방문 횟수가 줄어들고 있는 만큼, 이러한 변화는 브랜드 충성도의 중요성을 강조합니다.
콜롬비아 소비자 브랜드 분석 결과
- 쇼핑은 현재의 경제 상황을 헤쳐나가기 위한 전략으로 자리 잡았습니다:
- 2023년 콜롬비아의 소비 지출은 11% 증가했으나, 구매 빈도는 6% 감소했다.
- 주택 구매 가구의 연간 소비재 지출액은 1,050달러였으며, 여행 지출은 17% 증가했다
- 할인점의 매출 증가율은 32%로, 이는 소비 지출이 가장 많이 발생하는 유통 채널이다
- 콜롬비아의 각 가정은 매달 274건의 브랜드 선택 결정을 내린다
콜롬비아에서 가장 많이 선택된 브랜드 10선
제12회 ‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’ 브랜드 분석 결과, 상위 10위권에 변동이 있었으며 코카콜라가 1위를 차지했습니다. 콜란타(Colanta), 알케리아(Alquería), 알피나(Alpina) 등 유제품 브랜드 3곳이 전체 FMCG 부문 ‘가장 많이 선택된 브랜드’ 목록에 이름을 올렸습니다.
콜롬비아 시장은 현재 중대한 변화를 겪고 있습니다. 소비자들은 새로운 경제 현실에 적응하며 더 많은 비용을 지출하고 구매 패턴을 바꾸고 있습니다. 현지 브랜드와 자체 브랜드가 입지를 넓혀가고 있으며, 할인점(Discounters )은 32%의 성장률을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 유통 채널로 부상하고 있습니다 .
브랜드 분석에 따르면 소비 지출의 23%가 자체 브랜드 제품에 쓰이며, 소비자의 63%는 지역 브랜드를 선택하고 있다. 또한 소비자의 구매 결정 중 60%는 중소 규모 브랜드에 대한 것이다.
반면, 성장 중인 브랜드들은 시장 점유율 확보에 더 큰 어려움을 겪고 있으며, 2023년에는 시장 점유율이 1.9포인트 상승했습니다. 참고로 시장 점유율 1포인트는 콜롬비아 가구 11만 가구를 의미합니다. 브랜드들이 점점 더 치열해지는 시장에서 계속해서 입지를 다지기 위해서는 변화하는 구매 습관에 적응하고, 소비자 충성도에 집중해야 한다는 점이 중요합니다.
이 브랜드 분석에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면, 당사 전문가에게 문의하여 귀사의 브랜드가 어떤 위치에 있는지 확인해 보시기 바랍니다.
Brand Footprint 웹사이트를 방문하여 데이터를 확인해 보세요
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