지난 12개월 동안 소비자 구매 행태를 분석한 결과, 1회 구매당 구매량이 8% 증가한 것으로 나타났습니다.
브라질 가정 내 식료품 구매 규모는 구매 빈도가 높아진 소비자들의 영향으로 증가하고 있습니다. 소비자 구매 행태 분석에 따르면, 장바구니당 구매 품목 수는 장기적으로(2023년 3월부터 2024년 3월까지의 지난 12개월간 비교) 7.8% 증가한 것으로 나타났습니다.
이러한 맥락에서 브라질 소비자들은 장바구니에 담는 품목 수를 장기적으로 59개로 유지했으나, 특히 ‘잡화’, ‘음료’, ‘과자류’ 부문이 두드러진 성장세를 보였다. 분석 기간 동안 이들 품목의 1회 구매당 구매량은 각각 10%, 9.5%, 9% 증가했다.
또한 소비자들의 간식 구매 행태가 전반적으로 증가했다는 점도 주목할 만합니다. 이는 모든 가구에서 나타나는 현상이며, 특히 D·E 계층에서 두드러집니다. 이 계층에서는 저녁 식사를 대신해 과자류 소비가 점차 늘어나는 추세입니다. 이러한 구매는 평소와는 다른 음식을 먹고 싶은 욕구를 충족시키기 위한 것입니다.
전반적으로 모든 브랜드의 판매량이 증가했으나, 저가 브랜드가 특히 큰 폭의 성장세를 보였으며, 이는 위생 및 미용 제품군(단기적으로 25%에서 27%로 상승), 짠 가공식품(19%에서 20%로 상승), 음료(17%에서 18%로 상승)에서 두드러지게 나타났습니다. 이코노미 브랜드의 가격 하락은 구매 빈도 증가에 기여하여 거의 10% 가까이 증가했습니다. 브라질 소비자들은 구매한 제품의 13%에서 프로모션을 이용했다고 응답했는데, 이는 전년도의 11%에서 증가한 수치입니다.
물가 안정은 소비자들이 상황에 적응하도록 이끌며, 이들은 이제 지출을 더 현명하게 조절할 수 있는 진정한 ‘카멜레온’과도 같습니다. 이에 따라 기회를 최대한 활용하기 위한 대규모 구매가 이루어지지만, 구매 빈도는 줄어들고 있습니다. 그럼에도 불구하고 전체적인 결과는 긍정적입니다.
칸타(Kantar)는 소비자 구매 행동 분석 전문 기업으로, 귀사의 비즈니스 성장 기회를 최대한 활용할 수 있도록 귀중한 인사이트를 제공합니다. 귀사의 브랜드 의사결정을 어떻게 지원할 수 있는지 알아보시려면 저희 전문가에게 문의해 주십시오.
.svg)