Numerator Taiwan의 Worldpanel이 《2026년 1분기 대만 생활용품 시장 동향 보고서》를 발표했다. 전반적인 경제 환경의 호조에 힘입어,2026년 1분기 대만 생활소비재(FMCG) 시장은 회복 조짐을 보였으며, 시장 매출액은 전년 동기 대비 2% 증가했고, 분기 매출액은 4% 증가하여 전분기 대비 개선된 모습을 보였다. 특히 식품 부문의 성장세가 두드러진 반면, 용품 부문은 대체로 정체세를 보였다. 유통 채널 측면에서는 온라인 쇼핑의 중요성이 지속적으로 높아지는 반면, 오프라인 채널 구조는 양극화되는 양상을 보였다.

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부유 효과로 민간 소비가 활성화되며, FMCG 시장이 성장 동력을 되찾았다

2026년 1분기, 대만의 GDP 성장률은 13.7%를 기록하며 39년 만에 최고치를 경신했다. 이는 수출 호조가 지속된 데다 부의 효과가 점차 나타나면서 민간 소비가 회복세를 보인 데 따른 것이다. 또한 소매업과 외식업의 매출액 증가율은 각각 2.1%와 3.8%를 기록하며 전반적인 소비 환경이 동시에 개선되고 있음을 보여주었다.

이러한 배경 속에서 FMCG 시장은 성장 동력을 되찾았으며, 전체 시장의 전년 동기 대비 매출 성장률은 2.0%로 상승했고, 분기별 매출 성장률은 4%를 기록했습니다. 이 중 식품 부문은 2.7% 성장하여 생활용품 부문(0.6%)보다 높은 성장세를 보였습니다.

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식품 시장 연간 2.7% 성장: 요리 수요와 유제품·음료 부문 호조, 고가화 추세가 성장 견인

식품 부문(2026년 1분기 기준 1년 추산, 전년 동기 대비 +2.7%): 식품 시장은 FMCG 성장의 주축으로, 2026년 1분기에는 조리 식품과 냉동 식품이 3% 성장했고, 디저트 부문은 7% 성장했으며, 특히 즉석 디저트와 아이스크림의 실적이 양호했다.

유제품 판매 실적이 두드러지게 개선되어 전체적으로 전년 대비 약 6% 증가했으며, 특히 두유, 쌀유, 요거트 등의 품목이 가장 눈에 띄는 성과를 보였는데, 이는 건강 및 기능성 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 보여준다. 한편, 생우유와 맛우유는 하락세를 멈추고 점차 안정세를 되찾고 있다.

음료 시장은 전년 대비 1%의 완만한 성장세를 보였으며, 그중 채소·과일 주스와 기능성 음료의 실적이 비교적 양호한 반면, 탄산음료와 스포츠 음료는 하락 압력을 받고 있어, 이는 소비자의 건강 의식과 음료 수요의 변화를 반영하고 있다.

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개인 및 가정용품 시장은 전년 대비 0.6% 성장했으며, 가정용 세정 제품이 시장 성장을 주도한 반면, 개인 위생용품 시장의 성장세는 엇갈렸다.

생활용품 부문(2026년 1분기, 전년 동기 대비 +0.6%): 2026년 1분기 생활용품 시장은 전반적으로 정체세를 보였으나 품목별로는 엇갈린 양상을 나타냈다. 가정용 청소용품이 여전히 주요 성장 동력으로 작용했으며, 세제, 세탁 캡슐 및 의류 관리 관련 품목은 지속적인 성장세를 유지하여, 소비자들이 가정 위생과 삶의 질을 더욱 중요하게 여기고 있음을 반영했다.

개인 위생용품 시장의 성장세가 주춤해지면서, 스킨케어, 메이크업, 샴푸 등 대부분의 품목이 정체되거나 하락세를 보였는데, 이는 소비자들의 소비 심리가 더욱 신중해졌음을 보여준다. 반면, 바디케어 제품은 여전히 긍정적인 성장세를 유지하고 있다.

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소매 경쟁 구도 변화: 온라인 쇼핑 비중 확대, 대형 할인점 회복세, 슈퍼마켓은 압박 받아; 라이얼푸, 캉시메이, 바오야는 점포 확장에 적극 나서

판매 채널별 실적을 살펴보면, 온라인 쇼핑이 여전히 중요한 역할을 하고 있으며, 2026년 1분기 온라인 매출은 전체 채널의 20.7%를 차지했다. 특히 생활용품 부문의 온라인 비중이 더 높은 것으로 나타나, 소비자들이 생활용품을 온라인으로 구매하는 데 의존하고 있음을 보여준다.

한편, 대형 할인점 채널은 프로모션 행사와 명절 시즌의 호조에 힘입어 점유율이 24%로 회복되며, 대규모 구매 수요가 증가하고 있음을 보여주었다. 반면, 슈퍼마켓 채널의 점유율은 약 20%로 하락하며 온라인 쇼핑과 대형 할인점의 이중 압박을 계속 받고 있다.

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소매 매장 수 측면에서 이번 분기에는 뚜렷한 경쟁 구도의 변화가 관찰되었다. 라이얼푸 편의점의 매장 수는 전년 대비 약 10% 증가하여 현재 1,800개를 넘어섰다. 캉시메이는 지속적인 매장 확장을 통해 600개 매장을 달성했으며, 공식적으로 왓슨스를 제치고 대만 내 가장 많은 매장을 보유한 약국·화장품 체인점이 되었다. 바오야 역시 강력한 확장세를 보이며 매장 수가 전년 대비 약 20% 증가했고,500개 점포 규모를 향해 꾸준히 나아가고 있다.

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시장 결론: 회복 국면에 접어든 구조적 전환, 가치와 성장이 핵심

전반적으로 볼 때, 2026년 1분기 대만 FMCG 시장은 경제 회복세와 소비 심리의 개선에 힘입어 성장 궤도에 다시 올랐습니다. 그러나 소비자의 쇼핑 빈도가 감소하는 추세는 여전히 지속되고 있으며, 1회 구매 금액은 안정적인 수준을 유지하고 있어, 향후 시장 기회는 점차 ‘가치 성장’ 방향으로 이동할 것으로 보입니다.

식품의 고가화 및 건강화 추세, 생활용품에 대한 품질 추구와 합리적인 소비 심리, 그리고 유통 구조의 변화는 시장 경쟁 구도를 지속적으로 재편할 것이다. 브랜드와 소매업체에게 있어, 제품 차별화와 유통 통합 전략을 통해 1회당 소비 가치를 어떻게 높일 것인가가 향후 성장의 핵심이 될 것이다.

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FMCG 소매 시장에 대한 더 많은 정보는 다음 연락처로 문의해 주십시오: Worldpanel by Numerator Taiwan 신사업 개발 선임 담당자 Jeslyn Chiang jeslyn.chiang@wp.numerator.com 02-2570-0556#277

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■ Worldpanel by Numerator소개
Worldpanel by Numerator는 소비자행동을 분석하여 전 세계 선도적인 브랜드와 소매업체가 미래 트렌드를 파악할 수 있도록 지원합니다. Worldpanel by Numerator는 의사결정의 근거가 되는 고품질 소비자 데이터를 제공하며, 전 세계 65개 이상의 시장과 약 60억 명의 소비자를 대상으로 한 연구를 통해 브랜드가 사람들의 사고 방식, 쇼핑 행동 및 소비 습관을 다각적인 관점에서 심층적으로 이해할 수 있도록 돕습니다. 이를 통해 브랜드는 성장 전략을 수립하고 비즈니스의 지속 가능성을 도모할 수 있습니다.

대만에서는 FMCG(신속소비재)를 연구 핵심으로 삼아, 브랜드 제조사 및 유통업체와 장기적으로 협력하며 식음료, 가정용 세정제, 개인 위생용품, 화장품, 건강보조식품, 유아용품, 반려동물 사료 등 100여 가지 소비재를 추적 분석합니다. 소비자 행동 통찰 분석을 통해 브랜드 측과 유통 채널 측에 전략적 기획 제안을 제공합니다.

자세한 내용은 공식 웹사이트에서 확인하세요: https://worldpanelbynumerator.com/

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