이미 64만 8천 명의 소비자가 크리스마스 케이크를 구매했으며, 10월에는 전체 가구의 14.4%가 민스 파이를 구입했다.
최신 데이터에 따르면, 2024년 11월 3일까지 4주 동안 식료품점의 포장 판매액은 2.3% 증가해 116억 파운드를 기록했으며, 이는 올해 들어 현재까지 가장 높은 월간 매출을 기록한 달입니다.
실질 매출 증가와 함께 가구당 쇼핑 횟수도 급증하여 4억 8천만 건을 기록하며 4년 만에 최고치를 경신했습니다. 2024년 10월은 첫 전국적 봉쇄 조치를 준비하던 2020년 3월 이후 슈퍼마켓 업계에 있어 가장 바쁜 달이었습니다. 쇼핑 횟수는 한동안 서서히 증가해 왔지만, 이러한 꾸준한 증가세에도 아직 코로나19 이전 수준의 쇼핑 빈도에는 미치지 못하고 있습니다. 가구당 평균 쇼핑 횟수는 주당 4회 조금 넘는다.
조기 명절 준비가 매출 증가로 이어지다
할로윈이 매출 증대에 일조했으며, 일부 소비자들이 일정을 미리 계획해 크리스마스 쇼핑을 일찍 시작하는 조짐이 보이고 있습니다. 지난달 320만 가구가 호박을 한 개 이상 구매하는 등 많은 사람들이 할로윈의 오싹한 분위기에 흠뻑 빠져들었습니다. 또한 초콜릿과 사탕 판매가 각각 13%와 7% 증가함에 따라 10월 제과류 지출도 5억 2,500만 파운드로 늘어났습니다.
이번 달 흥미로운 점은 12월의 대목을 앞두고 이미 식료품 저장실을 채워두는 가구가 늘고 있다는 사실입니다. 일부 사람들은 크리스마스 광고가 너무 일찍 방송된다고 생각하지만, 소매업체 입장에서는 일찍부터 준비를 시작하는 것이 분명 중요합니다. 이미 64만 8천 명의 소비자가 크리스마스 케이크를 구매했으며, 10월에는 전체 가구의 14.4%가 민스 파이를 구입했습니다. 블랙 프라이데이가 다가옴에 따라 식료품점들도 이 행사에서 매출을 올릴 수 있기를 기대하고 있습니다. 작년 11월 26일까지의 일주일 동안, 모든 주요 소매업체의 대표적인 블랙 프라이데이 상품군에 대한 온라인 및 오프라인 매출은 2023년*의 평주 대비 16억 파운드 더 높았습니다.
이번 기간 식료품 물가 상승률은 2.3%로, 9월 수치보다 소폭 상승했으나 여전히 일반적인 수준을 유지하고 있습니다. 이 상승률은 초여름 이후 매월 3.0% 미만을 기록하고 있습니다. 식료품점들의 프로모션 활동이 가격 안정에 기여하고 있으며, 특히 브랜드 제품 판매를 뒷받침하고 있습니다. 할인 상품에 대한 지출은 지난 18개월 동안 꾸준히 증가해 왔으며, 현재 전체 매출의 28.6%를 차지하고 있습니다. 할인 행사는 특히 브랜드 제품 판매를 끌어올리는 데 기여하고 있습니다. 브랜드 제품과 자체 브랜드 제품 간의 성장률 격차는 2021년 2월 이후 가장 큰 수준으로, 각각 4.9%와 2.7%를 기록했습니다. 크리스마스를 앞두고 이 격차가 계속 확대될지 여부를 파악하기 위해 해당 수치를 면밀히 주시할 예정입니다.
영국 소매업체 실적 현황
오카도(Ocado)는 2024년 11월 3일까지 12주 동안 매출이 9.5% 증가하며 성장률 1위를 차지했다. 매출이 7.4% 증가한 리들(Lidl)은 15회 연속으로 오프라인 매장을 보유한 소매업체 중 가장 빠른 성장세를 기록하며, 이 기세를 2년째 이어가고 있습니다. 이번 기간 동안 리들은 다른 어떤 소매업체보다 많은 32만 6천 명의 신규 고객을 확보했으며, 특히 신선 식품 매출이 22% 증가하는 등 매우 견조한 성장세를 보였습니다.
영국 최대의 두 슈퍼마켓 체인도 전체 시장 평균보다 우수한 실적을 기록했다. 모든 매장 유형과 온라인 채널에서 매출이 증가함에 따라 테스코(Tesco)의 매출은 4.6% 증가하여 시장 점유율이 27.9%로, 전년 대비 0.6%포인트 상승했다. 세인즈버리(Sainsbury’s)의 매출은 4.4% 증가하여 전체 시장 점유율이 15.5%를 기록했다. 이번 기간 동안 세인즈버리는 고객 수와 방문 횟수 모두 증가세를 보였다.
아스다의 시장 점유율은 현재 12.5%입니다. 모리슨의 매출은 2.4% 증가하여 2021년 6월 이후 처음으로 시장 평균 성장률을 상회했습니다. 모리슨의 식료품 매출 점유율은 8.6%를 유지했습니다. 알디는 시장 점유율을 전년 동기 대비 10.4%로 유지했습니다.
코-옵과 웨이트로즈의 시장 점유율은 각각 5.7%와 4.6%를 기록하고 있다. 아이슬란드는 현재 시장 점유율 2.2%를 차지하고 있으며, 이는 1년 전과 동일한 수치다.
*출처: 칸타 월드패널 플러스(Kantar Worldpanel Plus)의 오프라인 및 온라인 주간 소비액 데이터(가전, 뷰티, 가전제품, 패션, 선물, 홈웨어, 위생용품, 장난감 카테고리, 모든 주요 소매업체 포함). 이 데이터는 2023년 11월 26일로 끝나는 주와 2023년 평균 주간 데이터를 비교한 것입니다.
이런 콘텐츠가 더 필요하신가요?
관련 기사: 가을 예산안 발표를 앞두고 식료품 물가 상승세 소폭 확대
관련 기사: 예산 관리와 신학기 준비가 쇼핑 습관을 좌우하는 가운데, 브릿팝이 다시 돌아오다
.svg)