작년 한 해 동안 브라질 소비자 수가 54% 증가했습니다
브라질의 에너지 음료 시장은 외식 시장 부문에서 긍정적인 흐름을 보이고 있습니다. 이를 입증하듯, 1년 만에 타겟 소비자층이 54% 증가했습니다.
에너지 드링크는 주로 혼자서 섭취하는 경우가 많았으나(전체 섭취 횟수의 33%), 18~29세 젊은 층 사이에서는 친구들과 함께 마시는 경우가 67% 증가하여, 전체 섭취 횟수 중 그룹 섭취 비중이 30%에 달했다. 이러한 맥락에서, 이 음료는 보통 최대 3명이 나눠 마시는 것으로 나타났다.
브라질인들이 에너지 음료를 섭취하는 주된 이유는 맛(39%)이었으며, 그 다음으로는 갈증을 해소하기 위해서(16%)였다.
국내 주요 시장 중 2023년 가정 외 소비 점유율이 가장 높았던 지역은 북동부였으며, 이 기간 동안 점유율이 8%포인트 상승했는데, 이는 특히 이 지역의 가격 상승폭이 다른 지역에 비해 낮았던 데 기인한 것으로 보인다. 북동부 지역 주민들은 비교적 저렴한 가격에 힘입어 주로 노점상을 통해 이 음료를 구매했다. 이 판매 경로는 해당 음료의 시장 침투율에서 5.4%를 차지했으며, 작년 판매량 기준으로는 45.8%를 차지했다.
또한 구매 시점에서 단 두 개의 브랜드가 시장 점유율의 65%를 차지했다는 점도 주목할 만하다.
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