매년 ‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’는 이 지역의 구매 결정이 어떻게 변화하고 있는지 되짚어보게 합니다.

2025년판을 맞이한 이번 분석은 그 어느 때보다 시의적절합니다. 인플레이션, 소비 양극화, 치열한 경쟁이 지배하는 환경 속에서, 쇼핑객을 이해하는 것은 성장을 위한 핵심 요소가 되었습니다.

이번 호에서는 라틴 아메리카 15개 시장의 520억 건이 넘는 브랜드 선택 데이터를 분석한 결과, 선택 횟수 감소, 충성도 약화, 그리고 소비자들이 프리미엄 제품과 더 저렴한 자체 브랜드 제품 사이에서 지출을 분배하는 등 어려운 현실이 드러났습니다.

라틴 아메리카 브랜드 순위

이 순위는 독자적인 지표인 ‘소비자 도달 지수(CRP)’를 활용하여, 구매자가 실제로 제품을 구매하기로 결정하는 결정적인 순간에 어떤 브랜드가 우위를 점하고 있는지 밝혀내며, 브랜드가 선택되는 횟수를 기준으로 브랜드의 영향력을 측정합니다.

전문가와 함께하는 웨비나

라틴 아메리카 전역에서 큰 주목을 받고 있는 최고 성과 브랜드와 유망주들을 소개했던 저희 웨비나를 다시 확인해 보세요. FMCG 분야의 전문가로서, ‘Brand Footprint 2025’는 소비재 시장의 주요 분석 결과를 다음과 같이 제시합니다:

• 시장 침투가 여전히 성장을 이끄는 가장 강력한 동력인 이유.
• 어떤 카테고리와 채널이 소비자의 구매 결정을 좌우하는가.
• 프리미엄과 저가형 간의 양극화가 시장을 어떻게 재정의하고 있는가.
• 이러한 추세에 도전하며 새로운 성장의 길을 개척하고 있는 브랜드 사례들.
  
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‘Brand Footprint Latam 2025’의 주요 인사이트:

• 라틴 아메리카 브랜드의 61%는 도달률이 감소한 반면, 39%만이 증가세를 보였다
• 매출이 감소한 브랜드의 평균 CRP 하락폭은 -10%였던 반면, 매출이 증가한 브랜드는 +8% 상승에 그쳤다.
• 식품 물가 상승률이 14%에 달하면서 구매 빈도가 줄어들었고, 그 결과 선택받을 기회도 줄어들었다
• 이러한 성장은 무엇보다도 신규 구매자 확보에서 비롯된 것으로, 수상 브랜드의 86%가 시장 점유율을 높였습니다.
• 중소 브랜드들이 가장 큰 성공을 거두었으며, 특히 유제품 및 뷰티·개인 위생 분야에서 두각을 나타냈다.

전략 수립을 도와드립니다

Worldpanel by Numerator는 고객님의 더 나은 의사결정을 돕고, 브랜드 차별화를 실현하며, 지속 가능한 성장을 이룰 수 있도록 쇼핑객의 행동을 분석하는 데 전념하고 있습니다.

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이번 호에서는 라틴 아메리카 14개국에서 5,800개 이상의 FMCG 브랜드를 분석하여, 각 브랜드가 성장을 위해 어떻게 독창적인 해결책을 찾아냈는지 그 비결을 파헤쳤습니다.

라틴 아메리카 브랜드 풋프린트 – 새롭게 재탄생한 회복력

이번 호에서는 라틴 아메리카 14개 시장의 5,325개 브랜드를 분석하여, 소비재 시장에서 브랜드가 보여주는 회복력의 비결을 파헤쳤습니다.

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