인플레이션으로 인해 콜롬비아 소비자들은 지출을 줄여 저축을 유지하기 위해 구매 패턴을 바꾸게 되었다.
물가 상승으로 인해 소비자들은 예산을 관리하기 위해 더 작은 용량의 제품을 선택하며 구매 습관을 조정하고 있습니다. 그러나 이러한 제품 용량 축소는 FMCG(일용소비재) 바구니에 대한 총 지출을 줄이지는 못했으며, 총 지출은 11% 증가한 반면 구매 빈도는 6% 감소했습니다.
이와 동시에 방문당 평균 지출액은 17% 증가했는데, 이는 콜롬비아 소비자들이 매장을 방문하는 횟수는 줄었지만, 더 많은 양을 계획적으로 구매하고 있음을 의미합니다.
콜롬비아에서 선호하는 판매 채널
할인 매장의 매출액은 32% 증가했으며, 이제 이곳은 많은 소비자가 품질과 합리적인 가격을 모두 갖춘 상품을 찾는 주요 장소가 되었습니다.
현지 브랜드에 대한 선호도는 여전히 강해 소비액의 63%를 차지하고 있지만, 경쟁은 더욱 치열해졌습니다. 콜롬비아 가구들은 이제 구매 결정 시 평균 80개 브랜드를 고려하고 있어, 단일 브랜드에 대한 충성도를 유지하기가 어려워지고 있습니다.
콜롬비아의 주요 브랜드
코카콜라는 콜롬비아인들이 가장 많이 선택한 브랜드로서 시장을 선도했는데, 이는 현지 브랜드에 대한 선호도가 일반적으로 우세한 상황에서 주목할 만한 성과입니다. 또한, 합리적인 가격의 산모용 제품을 내세운 위니( Winny)나 할인 매장을 주요 판매처로 삼은 살틴 노엘( Saltín Noel)과 같은 브랜드들도 새로운 고객층을 확보하는 데 성공했습니다. '브랜드 풋프린트 콜롬비아 2024' 보고서에 따르면, 경제 환경이 어려웠음에도 불구하고 소비자의 새로운 현실에 적응할 줄 아는 브랜드에게는 기회가 존재한다. 끊임없이 변화하는 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 전략적 유통 채널에서 가격, 가치, 가용성 간의 균형을 맞추는 것이 핵심이 될 것이다.
자세한 내용은 여기에서 전체 보고서를 확인해 주세요.
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