FMCG 성장에 있어 어려운 한 해였지만, 회복력이 드러나고 있다
2023년은 베트남의 FMCG 시장에 있어 어려운 한 해였습니다. 2022년 코로나19 팬데믹 이후 강력한 성장세를 보였던 베트남은 2023년 GDP 성장률이 5.05%로 둔화되었습니다. 미국, EU, 중국 등 베트남의 주요 교역 상대국들의 제품 수요 회복세가 예상보다 더딘 탓에 베트남의 제조업과 수출 부문에 타격을 입혔습니다. 이로 인해 대규모 실직 사태가 발생했고, 가계는 재정 상황에 대한 우려가 커졌습니다. 생활비 상승, 소득 및 고용 안정성에 대한 우려가 커지면서 소비자들의 지출 우선순위에 근본적인 변화가 나타났습니다.
2023년 4분기까지 상당수(30%)의 가구가 경제적 어려움을 겪고 있다고 응답했는데, 이는 팬데믹 이후 가장 높은 수치다. 연말에 접어들며 인플레이션이 완화되는 조짐을 보였지만, 그 여파는 여전히 지속되고 있다.
이러한 어려움 속에서도 일부 브랜드는 성공을 거두었다
2022년 대비 FMCG 총 매출액은 증가했으나, 2023년 테트(Tet) 연휴 시즌의 영향으로 호조를 보였던 1분기를 지나자 판매량 증가는 점차 희미해졌습니다. 소비자들이 FMCG 구매량을 줄이면서 한 해를 마감함에 따라, 가정용 FMCG 부문 전체의 4분기 매출 성장률은 마이너스를 기록했습니다.
그러나 전체 카테고리의 46%가 판매량 감소세를 보인 반면, 무려 44%는 판매량 증가를 기록했으며, 그중 절반은 두 자릿수 성장률을 달성하기도 했습니다. 성공의 비결은 무엇일까요? 바로 새로운 소비자 환경에 적응한 것입니다.
‘2024 베트남 브랜드 풋프린트’ 보고서에서는 다음 내용을 확인하실 수 있습니다:
- 베트남에서 가장 많이 선택된 FMCG 브랜드 종합 순위
- 새로운 소비자 환경 속에서 성장하는 브랜드들의 성공 비결
- 가장 많이 선택받은 브랜드와 떠오르는 브랜드의 성공 사례
다양한 산업 분야에서 가장 많이 선택된 브랜드의 상세한 순위를 확인하려면 다음 링크를 방문해 주세요: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
‘베트남 브랜드 풋프린트 2024’: 가장 많이 선택된 브랜드 순위
‘베트남 브랜드 풋프린트 2024’ 보고서는 2023년 베트남에서 가장 많이 선택된 FMCG 브랜드 순위를 담고 있습니다. 이 순위는 12년째 진행되고 있는 칸타(Kantar)의 글로벌 ‘브랜드 풋프린트’ 연구의 일환입니다. ‘브랜드 풋프린트 2024’ 연구는 전 세계 및 62개국을 대상으로 가장 많이 선택된 브랜드를 추적하며, 이는 전 세계 인구의 무려 86%를 차지합니다.
월드패널(Worldpanel)의 가구 구매 데이터를 바탕으로 한 연례 ‘브랜드 풋프린트 베트남(Brand Footprint Vietnam)’ 순위는 식품, 음료, 유제품 및 유제품 대체품, 헬스 & 뷰티, 홈케어 등 5개 부문에서 가장 많이 구매된 FMCG 브랜드와, 베트남의 4대 주요 도시 및 농촌 지역에서 소비자들이 가장 많이 선택한 상위 5개 브랜드 소유사를 공개합니다.
칸타(Kantar)의 광범위한 추적 조사 및 브랜드 성과에 대한 심층 분석을 통해, 브랜드는 치열한 FMCG/CPG 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 지금 바로 저희 전문가에게 문의하여 브랜드 성장을 가속화하십시오.
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