【2025년 8월 5일 업데이트】입법원은 2025년 8월 5일 《화물세 조례》 일부 조항 개정안을 3차 독회를 거쳐 통과시켰다. 향후 첨가당 없는 음료는 화물세가 면제되며, 이를 통해 국민들의 당분 섭취를 줄이고 건강한 식습관을 기르도록 유도할 계획이다.
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2025년 봄, 편의점의 즉석 음료 시장이 조용히 변화하고 있다. 전통적인 홍차, 녹차, 우롱차, 밀크티 4대 카테고리 외에도 카페인과 타닌이 없는 시원한 차 음료 '보리차'가 급부상하며 시장의 새로운 주목을 받고 있다.월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수) 데이터에 따르면, 대만 시장의 보리차 소비자 보급률은 2022년 20%에서 2024년 32%로 급상승했다. 즉, 소비자 100명 중 32명이 최근 1년 동안 보리차를 구매한 셈으로, 소비자들의 보리차 선호도가 크게 높아졌음을 보여준다.
이 성장의 주요 동력은 두 브랜드, 즉 오차엔(御茶園)의 '맥추 무설탕 보리차'와 아이지미(愛之味)의 '분해차 더블 섬유 보리차'에서 비롯되었습니다. 이들은 시장 규모를 확대했을 뿐만 아니라 보리차를 즉석 음료 시장에서의 중요한 신흥 세력으로 자리매김하게 했습니다.그러나 클래식 브랜드 아이즈미의 '맥자차' 판매는 여전히 안정적이며 신제품의 영향을 받지 않고 있다. 연구에 따르면 최근 3년간 구매자 보급률이 꾸준히 증가한 것으로 나타나, 맥차 신제품의 부상이 기존 시장을 잠식하는 것이 아니라 맥차 시장 전체를 함께 확대하고 있음을 알 수 있다.
무가당 차가 새로운 인기 상품으로 부상하며 연간 판매액 12% 증가, 다양한 기능성 제품 출시 시험 단계
건강식 트렌드가 부상함에 따라 '무설탕 차'가 점차 즉석 음료 시장에서의 주류 선택지로 자리잡고 있다. 월드패널 데이터에 따르면 무설탕 즉석 음료 시장 매출은 전년 대비 12% 증가했으며, 구매자 보급률은 70%에 육박한다.브랜드들은 소비자들의 무설탕 음료 수용도를 테스트하기 위해 신제품을 잇달아 출시하고 있다. 시판 제품에 대한 장기 관찰 결과, 무설탕 즉석 음료의 종류는 전통적인 녹차, 우롱차에서 홍차로 확대되었다. 과거 떫은 맛이 나는 것으로 여겨졌던 홍차도 이제 무설탕 선택지가 생겼다. 2024년 연구 데이터에 따르면, 소비자 100명 중 23명이 무설탕 홍차 구매자이다.
무가당 차 외에도 현지 및 해외 브랜드들이 상쾌한 맛의 음료 시장에 잇따라 진출하며 차별화된 포지셔닝으로 소비자의 관심을 끌고 있다:
- 한국 수입: 통일약품이 한국 웅진 일련의 제품인 '옥수수 수염차', '보리 음료', '결명자차'를 대리하여 시장에 출시, 현대적인 건강 생활 트렌드를 반영합니다.
- 일본식 차 음료: 「상건미차」와 「아사히 16차」는 엄선된 허브 복합 배합과 건강 개념을 강조하며, 카페인 프리 포뮬러로 하루 종일, 온 가족이 마시기 적합합니다.
- 현지 혁신: 보미가 '원기 미차'를 출시하며 0칼로리, 무향료를 표방하고, 루테인과 코엔자임 Q10 영양 성분을 첨가해 기능성 무설탕 차 시장의 잠재력을 시험한다.
또한 무설탕 트렌드는 커피, 탄산음료, 기능성 음료 등 다른 즉석 음료 카테고리로도 확대되고 있다. 커피 시장에서는 아메리카노와 블랙커피 수요가 지속적으로 증가하는 가운데, 브라운은 「PureBrew」로 무설탕 블랙커피 시장에 진출했으며, UCC는 혁신적으로 「에로마 탄산 블랙커피」를 출시해 전례 없는 상쾌한 새로운 음용감을 강조했습니다. 탄산음료 시장에서는 「Zero 무설탕」 열풍이 불며 코카콜라, 펩시, 스프라이트 등 브랜드가 적극적으로 진출하고 있습니다. 기능성 음료 시장도 뒤지지 않아레드불, 몬스트가 잇따라 무설탕 시리즈를 출시하며 건강 의식이 모든 음료 시장에 깊숙이 스며들어 무시할 수 없는 핫 트렌드로 자리 잡았음을 보여주고 있다.
즉석 음료 시장의 다양한 경쟁 속에서 소비자의 요구를 어떻게 정확히 파악할 수 있을까?
월드패널 소비자 지수 데이터베이스에 따르면, 대만 즉석 음료 시장에는 즉석 차, 주스, 생수, 즉석 커피, 탄산음료, 스포츠 음료, 기능성 음료, 맥주 및 조미주 등 총 9개 카테고리가 포함됩니다. 최근 소비 트렌드는 건강 의식과 밀접하게 발전하고 있습니다. 소비자들의 무설탕, 저칼로리 요구가 지속적으로 확대되면서 다양한 음료들이 무설탕 시장으로 진출하고 있습니다.
치열한 시장 경쟁 속에서 음료 브랜드가 소비자의 진정한 요구를 효과적으로 파악하는 것이 성공의 핵심이 되었습니다. 제품 판매 실적에 주목하는 것 외에도,'Trigger Survey 쇼핑 트리거 실시간 조사'를통해 브랜드는 소비자 동기를 이해하고 시장 전략을 최적화하는 중요한 도구를 확보하게 되었습니다.
「Trigger Survey購物觸發即時調查」는 소비자가 구매한 직후 그들의 의사 결정 과정과 사용 경험을 즉시 조사할 수 있습니다. 여기에는 구매 고려 요소, 제품 매력도, 음용 상황 및 맛 선호도 등이 포함됩니다. 구체적인 예로는:
- 맥차 신제품이나 무설탕 홍차를 소비자가 구매하는 이유는 무엇인가요? 언제 마시나요?
- 마케팅 활동의 영향력, 예를 들어 할인, 건강 인증 마크 또는 크로스오버 콜라보레이션 중 어떤 것이 가장 매력적일까요?
- 무설탕 탄산음료의 소비 동기는 건강 고려, 생활 방식, 아니면 사회적 상황에서의 선택에 기반한 것인가?
건강에 대한 인식이 높아짐에 따라 무설탕 차와 저칼로리 음료 시장의 성장은 여전히 가속화되고 있으며, 시장 동향도 기본적인 맛에서 기능성과 다양한 맛으로 확장되어 젊은 소비자들의 관심을 끌고 소비자에게 더 다양한 구매 선택지를 제공하고 있습니다.앞으로 브랜드가 실시간 조사를 활용해 소비 동향을 파악하고, 월드패널 소비자 지수 데이터베이스와 교차 분석 연구를 수행한다면 마케팅 결정의 시장 정확도를 높일 수 있으며, 음료 시장 생존 경쟁에서 두각을 나타낼 기회를 더욱 확보할 수 있을 것이다.
《2025년 대만 음료 시장 핵심 데이터》를 다운로드해 주십시오.
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu에게 문의하십시오. peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365
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