2026년 5월 8일

칠레에서는 어머니의 날 선물로 미용 관련 상품의 인기가 줄어들고 있다

비록 시장 점유율은 줄어들고 있지만, 향수와 피부 관리 제품은 선물용 구매에서 그 중요성이 커지고 있다.

어머니의 날은 여전히 소비 측면에서 가장 중요한 날 중 하나이지만, 그 양상은 변화하고 있습니다. 칠레에서는 5월 선물 선택지로서 뷰티 카테고리의 인기가 다소 주춤했으나, 특정 부문에서는 여전히 그 중요성을 유지하고 있습니다.

Numerator가 제공한 Worldpanel 데이터에 따르면, 이번 달 해당 카테고리의 성장세가 크게 둔화되었으며, 이는 소비자 선호도가 다양화되고 있음을 반영합니다.

왜 뷰티 카테고리의 인기가 시들해지고 있을까?

5월의 해당 부문 물동량은 전년 대비 감소했다.
- 2024년 5월: 물동량이 연간 평균보다 54% 높았다 .
- 2025년 5월: 그 차이는 19%로 줄어들었다 .

이는 다음을 의미합니다:
- ‘아름다움’이라는 선물은 여전히 유효합니다
- 하지만 더 많은 선택지와 경쟁하고 있습니다
- 그리고 이 특별한 날에 있어 독점성을 잃어가고 있습니다

어떤 제품들이 여전히 주목받고 있나요?

전반적인 매출 감소에도 불구하고, 일부 카테고리는 여전히 강세를 보이고 있습니다:
- 향수: 여전히 가장 많이 선택되는 선물입니다
- 얼굴 및 바디 크림: 이번 시즌 활기를 띠고 있습니다
이 제품들은 다음과 같은 요소를 모두 갖추고 있습니다:
- 인지된 가치
- 정서적 연상
- 선물로 선택하기 쉬운 점

성장은 프리미엄 부문에서 나타나고 있다

가장 두드러진 변화는 판매량에 있는 것이 아니라 가치에 있습니다.
- 2024년 대비 선물용 더모코스메틱 판매량이 20% 증가했습니다.
- 프리미엄 향수 시장 점유율이 12%포인트 상승했습니다.
이는 분명한 추세를 보여줍니다:
소비가 선물과 연관될 때, 소비자는 양보다 품질과 가치를 우선시합니다.

소비자 행동에는 어떤 변화가 일어나고 있나요?

소비자들은 이번 시즌의 쇼핑 방식을 새롭게 정의하고 있습니다:
- 대량 구매에 대한 관심 감소
- 차별화된 제품에 대한 관심 증가
- 지각 가치가 더 높은 선물 찾기
이는 광범위한 소비에서 보다 선별적인 소비로 전환되는 현상을 보여줍니다.

이는 브랜드들에게 어떤 의미가 있을까요?

어머니의 날은 여전히 좋은 기회이지만, 그 논리는 조금 다릅니다.
가치를 창출하기 위해서는 다음이 핵심입니다:
- 프리미엄 세그먼트에 집중하기
- 혜택과 차별점을 효과적으로 전달하기
- 제품을 가치 있는 선물로 포지셔닝하기
- 보다 구체적인 수요에 맞춰 제품 포트폴리오 조정하기