국내 출산율이 지속적으로 하락하고 있다. 내무부가 발표한 대만 출생률 통계에 따르면 최근 5년간 신생아 수가 해마다 감소했으며, 지난해 '토끼띠 아기' 출생 수가 이례적으로 떨어진 데 이어 올해 1월 출생률도 예상에 미치지 못했다. 시장 동향 연구 기관 월드패널(Worldpanel)의 소비자 지수 고객 서비스 총괄 이사 린웨이이(林維懌)는 다음과 같이 지적했다:"과거 호랑이, 토끼, 용 해에 나타났던 띠 효과는 이번에는 약화될 수 있습니다. 출산율이 장기적으로 낮아지는 상황에서 모유·유아 브랜드는 시야를 넓혀 부모들의 다양한 요구 측면을 발굴하고, 핵심 브랜드 파워를 활용해 육아 관련 더 많은 비즈니스 기회를 창출해야 합니다."
저출산이 시장에 충격을 주면서, 양육에 대한 긍정적 태도가 분유 소비 증가를 뒷받침하고 있다.
월드패널 분석에 따르면, 대만의 출산율이 지속적으로 하락함에 따라 2023년 연간 유아 분유와 기저귀 구매 인원은 전년 대비 약 5% 감소했습니다. 그러나 부모의 자녀에 대한 애정은 줄지 않았으며, 2023년 유아 분유 1인당 지출은 3% 증가하여 부모가 자녀에게 더 나은 보살핌을 제공하려는 의지를 보여줍니다. 시장 소비 '량'이 지속적으로 위축되는 가운데,월드패널은 브랜드 업체들이 제품 업그레이드와 혁신을 통해 제품에 더 높은 가치를 부여함으로써 소비자가 지불 의사가 있는 '가격'을 높일 것을 제안합니다.
바쁜 부모의 든든한 조력자, 유아 이유식 매출 연 4% 증가
현대인들은 바쁜 생활 속에서 아이들이 잘 먹기를 바랄 뿐만 아니라 일상생활의 편리함도 충족시키길 원합니다. 따라서 즉시 섭취 가능한 과일·채소 퓨레, 고기 퓨레, 아기 죽 등의 유아용 조미식품이 부모들의 사랑을 받고 있습니다. 월드패널 2023년 데이터에 따르면 유아식품 매출은 전년 대비 4% 증가했으며, 그중 유럽 유기농 브랜드 히프(HiPP)와 대만 현지 브랜드 보티 베이비(波堤寶寶)의 매출이 빠르게 성장하며 저출산 문제 속에서도 두각을 나타냈다.
반려동물 경제가 뜨겁다, 반려동물 간식과 건강식품 시장 규모 30억 원 추산
대만은 저출산 문제에 직면한 동시에 반려묘와 반려견이 점차 대만 가정의 중요한 일원이 되고 있으며, 반려인들에 대한 애정은 반려동물 사료 판매 실적에도 반영되고 있다. 월드패널 추적 데이터에 따르면, 반려동물 사료 시장은 건식 사료와 습식 사료가 80%를 차지하며, 주사료 외에 식사 사이에 섭취하는 '반려동물 간식과 건강식품'의 매출은 매년 두 자릿수 성장을 기록하고 있다.2024년에는 30억 대를 돌파할 것으로 예상되며, SEEDS, CIAO 같은 유명 브랜드와 새롭게 부상하는 '生活良好' 같은 브랜드들이 이 카테고리를 더욱 정교하고 고급스러운 가격대로 이끌고 있다.
해결되지 않은 문제점을 발굴하여 시장 수요에 더 부합하는 브랜드 가치를 창출한다
월드패널 소비자 지수 고객 서비스 총괄 디렉터 임위익은 다음과 같이 제안했다: "대만의 출산율이 지속적으로 하락함에 따라, 모유·유아용품 업체들의 잠재적 기회는 보다 다양한 제품 포트폴리오 개발과 부모들이 해결을 기다리는 문제점 발굴에 있다. 또한 제품 커뮤니케이션 시기는 제품 자체만큼 중요하다. 다양한 품목을 개발하는 동시에 아이의 성장 단계별로 정확히 타겟팅하여 대응하는 제품 서비스를 출시한다면 브랜드 마케팅 투자의 효율성을 높일 수 있을 것이다."
급성장하는 반려동물 식품 시장에 대해 고객 서비스 총괄 양제첸은 다음과 같이 지적했다:「반려인들이 반려동물의 건강을 더욱 중시함에 따라, 펫 헬스케어 제품의 기능도 더욱 세분화되고 있습니다. 눈 건강, 치아 관리, 호흡기, 소화 기능, 관절, 털 윤기부터 정서 안정까지 다양한 제품을 구비하고 있어, 반려인들이 반려동물에게 전방위적인 보살핌을 제공하고자 하는 마음을 반영합니다. 시장 내 브랜드가 지속적으로 증가하고 경쟁이 더욱 치열해지는 가운데, 브랜드는 지속적인 혁신을 통해 소비자의 요구에 더욱 부합하는 브랜드 가치를 제공해야 합니다.」
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 담당 이사 Peggy Liu에게 문의하십시오. peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556 내선 365
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