2023년 4분기, 콜롬비아 가구의 회복력과 소비 습관 변화가 두드러졌다
2023년은 콜롬비아 소비자들에게 힘든 한 해였습니다. 이들은 물가 급등이라는 폭풍우를 겪으며, 예전에는 드물었던 일들이 일상이 되어버렸습니다. 이러한 경제적 어려움에도 불구하고, 소비자들은 놀라운 회복력을 보여주며 빡빡해진 가계 예산에 맞춰 생활비를 조율해 나갔습니다.
당사의 최근 시장 분석에 따르면, 신선 식품을 포함한 FMCG 바구니 규모는 2023년 4분기에 16% 성장한 것으로 나타났습니다. 물가 상승에도 불구하고, 소비자들은 구매 횟수는 그대로 유지한 채 구매 단위를 줄임으로써 구매량을 안정적으로 유지했습니다. 특히 구매량이 안정적으로 유지되었을 뿐만 아니라 1.5%의 성장세를 보였는데, 이는 전년도에는 관찰되지 않았던 추세입니다.
반면, 대부분의 품목군은 판매량이 유지된 반면, 유제품은 식음료 부문의 평균 이상의 가격 인상으로 인해 판매량이 2% 감소했다.
콜롬비아 소비자 시장 분석
그는 서로 다른 사회경제적 계층(NSE) 간의 소비 패턴 차이를 강조했습니다. 상위 계층(5, 6)은 지출의 21%를 초가공 식품에 할애한 반면, 저소득층은 쌀, 파스타, 달걀 등의 품목에 더 많은 지출을 했다. 그러나 탄산음료는 예외로, 1계층이 다른 계층에 비해 더 많은 비용을 지출했다.
이 연구는 또한 2023년 콜롬비아 소비 시장에서 유통 채널의 중요성을 강조하고 있다. 미니마켓은 점유율 16%를 유지하며 입지를 회복한 반면, 할인점은 25%의 점유율을 기록하며 성장세를 보였다.
또한, 할인점들은 자체 브랜드뿐만 아니라 타사 브랜드를 통해서도 상당한 성장세를 보였습니다. 2021년에는 25%의 점유율을 기록했으나, 2023년에는 32%로 증가했습니다.
콜롬비아 인구의 절반을 차지하는 피라미드 하층부(NSE 1 및 2)의 경우, 이번 시장 분석에서 가격의 급격한 상승에도 불구하고 구매량이 상당히 안정적인 것으로 나타났습니다. 이 계층은 할인점에 지출을 집중하고 대형 체인점에서 진행하는 프로모션을 적극적으로 찾아다녔습니다. 인플레이션 상황 속에서도 이들이 구매력을 유지할 수 있도록 하는 데 있어 사내 브랜드와 저가 제품 라인이 결정적인 역할을 했다.
콜롬비아 60개 도시의 1,000만 가구를 대상으로 한 대표 표본을 바탕으로 한 이 시장 분석에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 언제든지 문의해 주십시오. 당사의 데이터를 통해 귀사의 브랜드가 지난 한 해를 어떻게 마감했는지, 그리고 2024년을 위한 최적의 전략이 무엇인지 확인하실 수 있습니다.
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