소매업체들의 가격 인하로 인해 26억 파운드 규모의 판촉비가 지출되었으며, 이는 작년 같은 기간보다 8.8% 증가한 수치다.
최신 데이터에 따르면, 2025년 3월 23일까지 4주 동안 식료품점의 실매출은 1년 전 대비 1.8% 증가했으나, 이는 작년 6월 이후 가장 낮은 증가율이다. 같은 기간 식료품 가격 상승률은 3.5%로 소폭 상승했다.
물가 상승세가 지속됨에 따라, 슈퍼마켓들은 고객을 유치하기 위해 투자해야 할 필요성을 절감하고 있다. 이번 달 프로모션 판매 비중은 식료품 총 지출의 28.2%로 확대되었으며, 이는 지난 4년 동안 3월 중 가장 높은 수준이다.
소매업체의 가격 인하로 인한 프로모션 지출은 26억 파운드에 달했으며, 이는 작년 같은 기간보다 8.8% 증가한 수치이자, 다량 구매 할인 및 '추가 증정' 행사에 지출된 6억 8,600만 파운드보다 훨씬 높은 금액이다. 최근 급증세에도 불구하고, 우리는 여전히 금융 위기 직후 기록했던 프로모션 최고치에는 한참 미치지 못하고 있다. 2012년 프로모션 상품에 대한 평균 지출 비중은 39.8%였으므로, 여전히 성장 여지가 남아 있을 수 있다. 그러나 그 사이 시장은 크게 변했으며, 오늘날 할인점의 시장 점유율은 13년 전보다 훨씬 더 높아졌다.
여전히 경제적 어려움을 겪고 있는 가정이 많다
소매업체들이 가격 경쟁력을 확보하기 위해 벌이는 경쟁은 여전히 재정 상황을 걱정하는 가계에게 반가운 소식이 될 것이다. 재정적 어려움을 겪는 것으로 보고된 인구는 최근 정점*에 비해 감소했지만, 여전히 전국 인구의 거의 4분의 1(22%)에 달한다. 식료품 가격 상승은 에너지 요금과 국가 전반의 경제 전망에 이어 소비자들이 밤잠을 설치게 만드는 걱정거리 목록에서 3위를 차지하고 있다.
소매업체들이 전략을 조정함에 따라 매장 내 경험의 변화 양상을 데이터로 분석해 보았습니다. 지난 1년 동안 슈퍼마켓 내 카페** 방문객 수는 20만 명 감소했으며, 현재 이 매장에서 발생하는 매출은 식료품점 전체 매출의 0.3%에 불과합니다. 그럼에도 불구하고 이 카페들은 여전히 인기가 높아, 지난 12개월 동안 우리 중 거의 1,200만 명이 적어도 한 번은 방문했습니다.
개인 재정 문제에 대한 민감성이 지속되는 가운데, 소비자들은 여전히 자신을 위한 작은 사치를 누릴 방법을 찾고 있습니다. 부활절이 4월 말까지 남았음에도 불구하고, 지난달 초콜릿 달걀 및 기타 계절성 제과류 매출은 총 1억 3,400만 파운드를 기록했으며, 핫 크로스 번은 전체 가구의 3분의 1 이상이 즐겼습니다.
알디와 오카도, 주가가 사상 최고치를 경신
알디가 4월 5일 영국 첫 매장 개점 35주년을 맞이할 준비를 하는 가운데, 식료품 시장 점유율이 사상 처음으로 11.0%를 기록했습니다. 이는 작년보다 0.3%포인트 상승한 수치이며, 매출은 5.6% 증가해 지난 1월 이후 알디의 가장 빠른 성장률을 기록했다.
리들(Lidl)의 매출은 9.1% 증가해 시장 점유율이 7.8%로, 1년 전보다 0.4%포인트 상승했다. 리들(Lidl)은 지난달 38만 5천 명의 신규 고객을 유치하며 다른 어떤 식료품점보다 많은 증가세를 보였고, 방문객 수 또한 두 자릿수 증가를 기록했다.
오카도(Ocado)는 매출이 11.2% 증가하며 지난 11개월 동안 유지해 온 '가장 빠르게 성장하는 식료품점' 자리를 다시 한번 지켰다. 이 온라인 소매업체는 처음으로 시장 점유율 2.0%를 차지했다. M&S***의 식료품 매출은 오카도를 통해 판매된 M&S 상품 매출을 제외하고도 13.1% 증가했습니다.
테스코는 매장 매출을 5.4% 늘려, 전년 동기 대비 5억 파운드 가까이 더 많은 매출을 올렸습니다. 영국 최대 식료품 체인인 테스코는 시장 점유율이 27.3%에서 27.9%로 상승하며 가장 큰 점유율 상승폭을 기록했습니다. 세인즈버리는 시장 평균을 상회하는 4.1%의 매출 증가를 기록하며 35분기 연속 전년 동기 대비 성장세를 이어갔다. 시장 점유율은 15.2%로 소폭 상승했다.
모리슨스의 매출은 0.6% 증가했으며 시장 점유율은 8.5%를 기록했다. 아스다의 시장 점유율은 12.5%다. 웨이트로즈의 매출은 2.7% 증가했으며, 시장 점유율은 4.4%를 유지했다. 코-옵의 소매 매출은 1.0% 증가했으며, 이 편의점 체인의 시장 점유율은 현재 5.3%이다. 아이슬란드의 시장 점유율은 2.2%이며, 매출은 1.8% 증가했다.
*2022년 10월, 응답자의 27%가 경제적으로 ‘어려움을 겪고 있다’고 답했습니다. 출처: 칸타(Kantar) 패널 보이스 ‘압력 집단’. 2025년 1월 31일부터 2월 10일까지 10,403명의 패널을 대상으로 조사.
**출처: 칸타르(Kantar) - 외식 패널. 2025년 2월 23일 종료 주(52주).
***참고: 매출 구성에서 의류 및 일반 상품의 비중이 높기 때문에, M&S는 칸타르 식료품 시장 점유율 발표의 근거가 되는 ‘Till Roll’ 방법론에 따른 ‘식료품점’의 정의에 해당하지 않습니다. 이러한 이유로 M&S에 대한 비교 가능한 시장 점유율 수치는 제공되지 않습니다. 본 업데이트에 인용된 M&S의 성장 수치는 FMCG(일용 소비재) 매출만을 대상으로 한 것이며, 식료품 시장 점유율 표에 기재된 식료품점 수치는 슈퍼마켓 계산대를 통한 총 지출액을 포함합니다.
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