칸타르의 연구에 따르면 3,200만 명 이상의 브라질인이 반려동물을 키우고 있는 것으로 나타났다
지난 4년 동안 반려동물 사료 시장의 시장 침투율은 12%포인트 증가했습니다. 이는 780만 가구 이상이 개나 고양이 사료를 구매하기 시작했음을 의미하며, 브라질 가구의 62%가 장바구니에 이 제품을 담게 된 셈입니다. 이 기간 동안 가장 큰 성장세를 보인 소비자층은 자녀가 없고 4인 이하로 구성된 가구였습니다.
반려동물 사료 부문은 2023년 6월부터 2024년 6월까지 매출액 기준 14% 성장세를 보였다. 칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 부문 자료에 따르면, 이러한 성장세는 15%의 가격 인상이 소비자들에게 전가되면서 이루어졌다. 반면 판매량은 시장 침투율(+10%)에 힘입어 유지되었으며, 특히 D·E 계층에서 13% 증가했습니다. 여기에 A·B 계층의 구매 증가(+3%)까지 더해졌습니다.
브라질 사람들은 어떤 판매 채널을 통해 반려동물 사료를 구매하나요?
이러한 제품을 구매한 판매처와 관련하여, 전문 판매 채널(반려동물 용품점 또는 농자재 판매점)의 성장세가 둔화되었습니다(판매량 기여도 -3.7%). 전체 판매 채널에서 10% 이상의 비중을 차지하는 농자재 판매점이 이러한 감소에 가장 크게 기여했습니다.
한편, 전자상거래(+0.8%)는 동네 상점이나 식료품점(+0.7%)과 같은 전통적 판매 채널보다 매출에 더 큰 기여를 하고 있다. 이러한 맥락에서 앱의 비중이 두드러지게 증가하여 기여도가 32%에서 39%로 뛰었다. 그럼에도 불구하고, WhatsApp은 여전히 브라질인들의 사랑을 한 몸에 받으며 전체 문의의 45%를 차지하고 있다.
반려동물 사료에 관해서는, 가정에서 기르는 반려동물의 종류에 따라 선호도가 달라집니다. 개의 경우, 시판 사료와 집에서 직접 만든 사료를 혼합해 주는 방식이 두드러지게 증가하여, 2023년 6월 45%에서 올해 같은 기간 48%로 상승했습니다. 반면 고양이의 경우 시판 사료의 비중이 61%에서 62%로 소폭 증가했습니다. 브라질에서 반려동물 사료 시장은 변화의 시기를 맞이하고 있습니다. 칸타르(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 부문은 귀사의 브랜드 전략 수립을 지원할 수 있습니다. 자세한 내용은 당사 전문가에게 문의해 주십시오.
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