오늘날 브라질 가정에서 인기를 끌고 있는 가전제품들은 몇 년 전만 해도 소비자들의 선호도를 주도했던 제품들과는 다릅니다.
가족 규모가 작아지고, 인구 고령화가 진행되며, 시간의 가치가 더욱 중요시되는 요즘, 집안일을 간편하게 해주고 공간을 절약하며 일상을 더 효율적으로 만들어 주는 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
Numerator의 Worldpanel 데이터에 따르면, 이러한 변화는 이미 브라질 가정 내에서 뚜렷이 나타나고 있다. 이러한 변화의 대표적인 상징은 에어프라이어로, 더 이상 ‘갖고 싶은 제품’에 그치지 않고 브라질 가정에서 가장 흔히 볼 수 있는 가전제품 중 하나로 자리 잡았다.
2022년부터 2025년까지:
- 에어프라이어의 보급률은 전체 가구의 36.2%에서 64%로 급증했다
- 27.8%포인트 증가
- 모니터링 대상 주요 부문 중 가장 큰 진전을 보인 분야
하지만 이러한 현상은 단순히 하나의 제품에 그치는 것이 아닙니다. 이는 브라질 사람들이 생활하고, 요리를 하고, 집을 꾸려나가는 방식에 일어난 구조적인 변화를 반영하고 있습니다.
브라질 가정의 모습이 변하고 있으며, 가전제품도 마찬가지입니다
편의성을 추구하는 가전제품의 발전은 가족 구성의 중요한 변화와 함께 이루어지고 있다.
최근 몇 년 동안:
- 가구당 평균 인구는 3.3명에서 2.8명으로 감소했다
- 50세 이상 인구는 이미 브라질 전체 인구의 약 26%를 차지하고 있다
이러한 변화는 가정 내의 필요 사항을 직접적으로 바꿔 놓습니다.
어린이들은 다음과 같은 경향이 있습니다:
- 공간 활용도를 높이기
- 다기능 솔루션 모색
- 실용성을 최우선으로 삼기
동시에, 연령대가 높은 소비자들은 신체적 부담을 줄여주고 일상 활동을 간편하게 해주는 제품에 더 큰 관심을 보이고 있다.
편의 가전제품의 성장은 단순한 소비 트렌드라기보다는 브라질 가정의 새로운 현실에 대한 적응을 반영한 것이다.
에어프라이어는 단순한 유행에서 벗어나 일상의 일부가 되었다
에어프라이어만큼 이러한 변화를 잘 보여주는 제품군은 거의 없습니다.
불과 3년 만에 28퍼센트 포인트에 가까운 성장률을 기록한 것은 이 제품이 새로운 차원의 중요성을 확보했음을 보여준다.
오늘:
- 브라질 가구의 64%에서 찾아볼 수 있습니다
- C 계층 가구의 62%에 도달한다
- AB 계층 가구의 82%에 달한다
이 수치는 해당 카테고리가 소득의 장벽을 넘어 다양한 소비자층으로 그 입지를 확대했음을 보여주기 때문에 중요합니다.
에어프라이어는 더 이상 혁신적인 제품으로 여겨지지 않습니다. 이제는 일상적인 가전제품의 일부가 되었습니다.
에어프라이어가 왜 이렇게 인기를 끌고 있을까요?
이 카테고리의 성공은 식습관과 시간 관리 방식의 변화와 직접적인 관련이 있습니다.
주요 요인으로는 다음과 같은 것들이 있습니다:
- 빠른 조리
- 사용 편의성
- 청소할 필요가 적음
- 기름 사용량 감소
- 다양한 종류의 식사에 활용 가능한 다용도성
실용성과 건강함을 겸비한 이 제품은 일상, 식단, 예산을 조화롭게 관리해야 하는 소비자들에게 특히 큰 관심을 받고 있습니다.
편리함을 추구하는 경향은 주방을 넘어 확장되고 있다
에어프라이어에서 나타난 이러한 변화는 다른 카테고리에서도 찾아볼 수 있다.
점차 중요성이 커지고 있는 장비로는 다음과 같은 것들이 있습니다:
- 쿡탑
- 식기 세척
- 청소기
모두 한 가지 공통된 특징을 가지고 있습니다:
이 제품들은 집안일을 하는 데 드는 시간과 수고를 줄여주는 데 도움이 됩니다.
반면, 일부 전통적인 부문에서는 안정세나 위축 조짐이 나타나고 있다.
2022년부터 2025년까지:
- 냉장고 시장 점유율은 98.6%로 거의 변동이 없었습니다.
- 복근 지수는 1.9%포인트 하락했다
이는 시장의 성장이 더 이상 기존 카테고리의 확장에 달려 있는 것이 아니라, 새로운 요구에 대응할 수 있는 능력에 달려 있음을 시사한다.
브라질인들에게 집은 여전히 최우선 순위입니다
가계 예산에 부담이 가해지는 상황에서도 주거 관련 투자는 여전히 중요한 위치를 차지하고 있다.
Numerator의 Worldpanel에 따르면:
- 2025년에 780만 브라질 가구가 가전제품을 구매했다
- 가구당 평균 지출액은 2,051 레알이었다
또한:
- 주거비는 이미 가계 예산의 26%를 차지하고 있다
- 이는 브라질 소비자들의 지출 항목 중 가장 큰 비중을 차지하는 항목입니다.
이 비율에는 다음이 포함됩니다:
- 임대
- 부동산 인도
- 개혁
- 유지보수
- 가전제품 구매
이러한 소비 행태는 소비자들이 여전히 주택 개보수에 투자하고 있지만, 제품 선택에 있어서는 더욱 신중해지고 있음을 시사한다.
건강한 식생활이 요리 방식을 바꾸고 있다
에어프라이어의 성장세는 주방 내부의 중요한 변화와도 맞물려 있습니다.
데이터에 따르면 다음과 같습니다:
- 가정에서 이루어지는 조리 중 30% 이상이 간편 조리 방식이다.
- 전통적인 튀김 요리를 즐기는 비율이 전체 식사의 17%로 떨어졌다
- 전년 대비 3퍼센트포인트 감소
한편:
- 건강을 중시하는 소비 행태가 2%포인트 증가했다
- 이미 전체의 19%를 차지하고 있다
이러한 움직임은 특히 다음 그룹들 사이에서 두드러지게 나타나고 있습니다:
- 고령 소비자
- X세대 구성원들
이는 브라질 소비자에 대해 무엇을 시사하는가?
편의형 가전제품의 확산은 더 광범위한 행동 변화를 보여준다.
오늘날 소비자들은 다음과 같은 데 도움이 되는 해결책을 찾고 있습니다:
- 시간 벌기
- 작업 간소화
- 공간 활용 최적화
- 식습관 개선하기
- 집 안의 쾌적함 높이기
브라질 사람들은 단순히 제품을 구매하는 것 이상으로, 편리함을 사고 있다.
이는 브랜드와 소매업계에 어떤 의미가 있을까요?
시장의 성장은 기술 그 자체에 의존하는 비중이 점점 줄어들고, 일상생활에서 실제로 발생하는 문제를 해결하는 능력에 점점 더 크게 좌우되고 있다.
기회는 다음과 같은 성과를 제공하는 분야에 집중되어 있습니다:
- 편의성
- 시간 절약
- 다기능성
- 건강
- 사용 편의성
이러한 이점을 명확하게 전달할 수 있는 브랜드들은 해당 업계의 다음 성장 주기를 선도할 수 있는 유리한 입지를 확보하게 될 것입니다.
에어프라이어의 성공은 단순히 가전제품에 관한 이야기가 아닙니다. 이는 소비자들이 편리함, 효율성, 웰빙을 중심으로 가정 생활을 재구성하고 있음을 보여주는 증거입니다.
.svg)