브랜드가 성장할 확률은 마치 '50:50 게임'과 같다.
월드패널 소비자 지수가 최근 발표한'2025 글로벌 브랜드 발자국 보고서'에따르면, 보고서 발간 이후 13년간 성장한 브랜드 비율은 약 50% 수준을 유지해왔다. 또한 매년 성장 목록에 이름을 올리는 브랜드 역시 변동하고 있다.최신 글로벌 브랜드 발자국 보고서는 전 세계 5대륙, 56개 시장, 3만 개 이상의 브랜드를 대상으로 한다. 보고서는 독자적인 소비자 접촉 지수(CRP)를 기준으로 전 세계 소비자가 가장 많이 선택한 상위 50개 FMCG(일상 소비재) 브랜드를 공개했다.
“50:50 게임”의 성장 논리
월드패널 소비자 지수의 13년간 글로벌 소비자 구매 데이터에 따르면, 상위 250개 브랜드 중 브랜드 성장 비율은 45%~55% 사이에서 안정적으로 유지되고 있다. 2024년에는 50.2%의 브랜드가 성장을 달성하여 이 패턴을 따르고 있다.
성공적인 브랜드의 비결은 확률을 능동적으로 바꾸는 데 있으며, 그 핵심 요소는 침투율을 확대하는 데 있다.
보고서에 따르면, 2024년 성장한 브랜드의 88%가 소비자 기반을 확대했다. 또한 성장한 브랜드의 평균 시장 침투율 중간값은 1.5%포인트 상승했다. 이는 브랜드가 글로벌 상위 25%에 진입하려면 시장 침투율이 최소 1%포인트 이상 상승해야 함을 의미한다.
글로벌 상위 5대 FMCG 브랜드 순위
2024년 전 세계 소비자들이 가장 많이 선택한 상위 5개 브랜드는 코카콜라, 올레오, 콜게이트, 매직, 레이스입니다. 이 중 올레오는 2위로 상승했으며, 레이스는 새롭게 주목받는 브랜드로 부상했습니다.
● 코카콜라는 83억 소비자 접촉 수치(CRP)로 세계에서 가장 인기 있는 브랜드로서의 위상을 계속 공고히 하고 있다.
● 오묘(奥妙)가 2위로 상승했으며, 소비자 도달 수는 12% 이상 증가했고, 시장 침투율은 41.6%에 달했으며, 전 세계 소비자 수는 2200만 명 이상 증가했다.
● 레이스는 34억 명의 소비자 접촉 수를 기록하며 시장 침투율이 1.2%포인트 상승해 성공적으로 상위 5위권에 진입했습니다. '글로벌 풍미' 시리즈와 지역 한정 맛을 통해 간식 소비를 문화적 경험으로 전환함으로써 소비자에게 더 많은 구매 동기를 제공했습니다.
보고서는 2025년 글로벌 인플레이션이 재차 고개를 들 가능성이 있으며, 브랜드 성장 압박이 가중되고 시장 침투율의 중요성이 더욱 부각될 것이라고 전망했다. 2024년 시장 침투율 상위 10개 브랜드는 2025년에도 우위를 이어갈 것으로 예상된다.
중국 FMCG 시장에서 어떤 브랜드가 더 많은 소비자의 사랑을 받으며 차트 정상에 올랐을까? 그 답은 8월 21일 고객 세미나 현장에서 공개됩니다!
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