시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)는 브랜드 발자국 연구를 10년 이상 발표해 왔으며, 최신 《2025 대만 브랜드 발자국 보고서》가 오늘(7월 9일) 공개됐다. '브랜드 발자국'은 월드패널의 글로벌 독자적 연구 방법인 '소비자 접촉 지수(Consumer Reach Point, CRP)'를 활용해 실제 구매 소비 빈도를 기준으로FMCG(일상 소비재) 시장에서 가장 인기 있는 브랜드와 가장 빠르게 성장하는 브랜드를 측정합니다. 소비자 도달 지수 계산 방식은 대만 가구 총수, 브랜드의 가구 소비 보급률, 브랜드의 연간 평균 구매 빈도를 곱하여 산출되며, 이는 브랜드가 1년 동안 소비자에게 선택된 총 횟수를 나타내 브랜드의 역량을 상징합니다.
《2025 대만 브랜드 발자취 순위》는 2024년 대만 전역 949개 FMCG(일상 소비재) 브랜드를 대상으로, 다중 유통 채널에서 발생한 약 14억 건의 소비 의사결정을 분석하여 총 7개 부문, 65개 고유 브랜드의 순위를 공개했습니다. 순위에는 FMCG 20대 브랜드, 식품·유제품·음료·가정용품·개인용품 부문별 10대 브랜드, 그리고 FMCG 성장률 상위 20대 브랜드가 포함됩니다.
대만에서 가장 인기 있는 FMCG(일상 소비재) 브랜드 TOP 10 (소비자 접촉 수 기준 순위)
1. 의미 (8210만 회)
2. 광천 (5360만 회)
3. 福樂 (3670만 회)
4. 통일 (3320만 회)
5. 瑞穗 신선한 우유 (2750만 회)
6.桂格 (2100만회)
7. 임봉영 (1960만 회)
8. 락시 (1880만 회)
9. 순차(純喫茶) (1780만 회)
10.桂冠 (1610만회)
89% 가구 구매, 이미 다시 브랜드 점유율 1위 차지
역대 브랜드 발자취 순위표에 따르면, 현지 식품 브랜드 '의미(義美)'가 10년 넘게 가장 인기 있는 FMCG 브랜드 1위를 차지했으며, 2024년 소비자 접촉 횟수는 8,210만 회에 달했습니다.대만 전역 911만 가구 중 89%에 해당하는 약 807만 가구가 지난 1년간 이미 제품을 구매했으며, 연간 평균 10회 구매했다. 2위는 대만 유제품 업계 선두 브랜드 '광천'으로 소비자 접촉 횟수 5360만 회를 기록했으며, 지난 1년간 대만 전역 75% 가구가 구매했다. 3위 대만 유명 유제품 브랜드 '복락'은 3670만 회를 기록했으며,전대 63% 가구가 구매했다.
《2025년 대만 브랜드 발자취 순위》 상위 10위는 주로 유제품 브랜드로 구성되었으며, 이는 대만 가정의 유제품에 대한 높은 충성도 및 유제품의 신선도 유지 특성으로 인한 빈번한 구매와 관련이 있습니다. 11위부터 20위까지는 음료 브랜드가 주를 이루며 일부 간식 브랜드도 포함되어, 대만 소비자들의 '간식 음료'에 대한 깊은 의존도를 보여줍니다.
FMCG(일상 소비재) 브랜드 순위 외에도 월드패널은 식품, 음료, 유제품, 가정용품, 개인용품 등 5대 카테고리별 순위를 공개했다. 식품 부문에서는 '의미(義美)'가 소비자 접촉 횟수 3300만 회로 1위를 차지했으며, 유제품 부문은 '광천(光泉)'이 5100만 회로 정상에 올랐다. 음료 부문에서는 냉장 신선 차 브랜드 '순차차(純喫茶)'가 1780만 회로 1위를 기록했다.가정용품 부문에서는 가정용 종이 제품 브랜드 '슈지(舒潔)'가 640만 회로 계속 선두를 유지했으며, 개인용품 부문에서는 여성 생리용품 브랜드 '소피(蘇菲)'가 1,180만 회로 1위를 차지했다.
대만 농업 성장률 1위, 간식·음료가 주도하는 소비 신세력
《2025 대만 브랜드 발자취 순위》에서 가장 빠르게 성장한 브랜드는 현지 브랜드 '타이농(台農)'이 차지했다. 지난 1년간 소비자 접촉 횟수는 43% 증가한 650만 회를 기록했으며, 주요 성장 동력은 장기간 보존이 가능한 우유 제품에서 비롯되었다.
성장 2위는 대만의 클래식 차 음료 브랜드 '모리차원'이 다시 차지했으며, 소비자 접촉 횟수는 29% 증가한 520만 회를 기록했습니다. 성장 3위는 국내 레저 스낵 브랜드 '화원식품'으로, 전년 대비 24% 증가한 470만 회를 달성했습니다.
《2025 대만 브랜드 성장 추이 순위》 상위 20개 브랜드를 살펴보면, 음료와 간식 브랜드가 15개를 차지하며 최대 수혜자로 떠올랐다. 월드패널 분석에 따르면, 이러한 소소한 행복을 주는 소규모 식음료 소비는 단순한 에너지 섭취라는 실용적 가치를 넘어, 소비자의 일상생활에 자연스럽게 녹아들었을 뿐만 아니라 사회적 상황과 정서적 위안을 제공하는 중요한 역할을 수행하고 있다.
온라인 《2025 월드패널 대만 브랜드 발자취 보고서》를 방문하여 전체 순위를 확인해 보세요.
더 많은 FMCG 소매 시장 정보는 다음으로 문의하십시오: 월드패널 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556 내선 365
■ Numerator의 Worldpanel에 관하여
월드패널 바이 넘러레이터는 소비자 행동을 분석하여 글로벌 선도 브랜드와 소매업체가 미래 트렌드를 파악하도록 지원합니다. 월드패널 바이 넘러레이터는 의사결정 근거가 될 수 있는 고품질 소비자 데이터를 제공하며, 연구 범위는 전 세계 65개 이상의 시장과 약 60억 명의 소비자를 아우릅니다. 이를 통해 브랜드는 사람들의 사고 방식, 쇼핑 행동 및 소비 습관을 다각도로 깊이 있게 이해하고, 성장 전략을 수립하며 비즈니스 지속 가능성을 추진할 수 있습니다.
대만에서는 FMCG(신속소비재)를 연구 핵심으로 삼아, 브랜드 제조사 및 유통업체와 장기적으로 협력하며 식음료, 가정용 세정제, 개인 위생용품, 화장품, 건강보조식품, 유아용품, 반려동물 사료 등 100여 가지 소비재를 추적 분석합니다. 소비자 행동 통찰 분석을 통해 브랜드 측과 유통 채널 측에 전략적 기획 제안을 제공합니다.
.svg)