FMCG 소비 습관이 변화한 지난 1년은 2025년에도 경쟁력을 유지하고 성장하고자 하는 기업들에게 중요한 교훈을 제시합니다.
2024년 초, 모로코의 FMCG(일용소비재) 부문은 탄탄한 입지를 다지고 있었습니다. 몇 년간의 어려운 시기를 겪은 후, 이 산업은 마침내 성장세를 보이기 시작했습니다. 모로코 가계는 특히 식품, 유제품 및 음료에 대한 지출을 늘리기 시작했습니다. 사람들은 개인 재정 상황에 대해 더 큰 자신감을 갖게 되었고, 인플레이션도 마침내 통제되어 0.7%로 거의 제로 수준까지 떨어졌습니다.
그러나 그해 마지막 몇 달 동안 상황이 바뀌면서 모로코 소비자들은 더욱 신중해졌습니다. 그들은 쇼핑 횟수를 3% 줄였습니다. 이는 모로코 가구가 다시금 돈을 어떻게, 어디에 쓸지 신중하게 고민하고 있다는 분명한 신호였습니다.
2024년 말, 모든 부문에서 구매가 주춤했다
올해는 호조로 시작했으나, 성장세가 지속되지는 못했습니다.
전체 FMCG(일용소비재) 시장에서는 2020년 대비 지출이 15% 증가하며 장기적인 회복세를 보였습니다. 하지만 2024년 4분기와 2023년 4분기를 비교해 보면 지출이 3% 감소하여 뚜렷한 둔화 신호를 보였습니다. 일 년 내내 호조를 보였던 식품 부문 전반에서도, 마지막 분기에는 지출이 13%나 급감했고 구매자당 구매 횟수도 3% 감소했다.
다른 부문에서도 같은 추세가 나타났다. 연초에 성장세를 보였던 유제품 및 음료 부문은 성장세가 둔화되었다. 가정용 세제 및 개인 위생용품 부문은 지출과 구매 빈도 모두 감소하며 더 큰 폭의 하락세를 보였다.
하지만 비필수 품목의 판매는 계속 증가하고 있다…
그러나 이러한 침체에도 불구하고, 일부 품목군은 여전히 성장세를 이어가고 있습니다. 해당 품목군의 브랜드들은 경쟁력을 유지하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있습니다. 일부는 가격을 인하하고, 다른 일부는 대용량 제품이나 더 다양한 포장 옵션을 제공하며, 많은 브랜드가 저가 브랜드 제품 라인 확대에 주력하고 있습니다. 이러한 노력 덕분에 소비자들이 더욱 신중한 소비 태도를 보이는 상황에서도 비필수품이 더 저렴해지고 매력적으로 다가오고 있습니다.
이러한 성장세는 지난 1년간 비필수품 카테고리의 실적에서 확인할 수 있습니다:
- 초콜릿 과자는 38% 증가했습니다
- 에너지 드링크는 18% 성장했습니다
- 키친타월(35%)과 크림(23%)의 판매량도 증가했습니다
그러나 우유, 탄산음료, 주스 등 업계의 핵심 카테고리들은 같은 기간 동안 판매량이 감소했습니다. 이 제품들은 보통 모로코 가정의 장바구니에 빠지지 않는 품목이지만, 현재 소비량이 줄어들고 있습니다.
- 수치가 이를 명확히 보여줍니다:
- 분유 판매량은 23% 감소했습니다
- 과일 주스 판매량은 12% 감소했습니다
소비자 변화에 발맞춰 2025년에도 앞서 나가세요
2024년에 나타난 FMCG(일용소비재)의 강력한 성장세는 일시적인 현상에 그쳤으며, 구매 증가세는 불과 1년 동안만 지속되었습니다. 이후 4분기에는 모든 부문에서 뚜렷한 성장 둔화가 나타나면서, 2025년이 어떻게 전개될지에 대한 의문이 제기되고 있습니다.
경쟁력을 유지하기 위해:
- 브랜드는 변화하는 소비자 선호도를 충족시키기 위해 우유, 탄산음료, 주스 등 필수 카테고리의 혁신에 집중해야 합니다
- 2025년에는 가격 전략 또한 중요할 것이며, 할인, 포장 크기, 가치 기반 제안에 있어 유연성이 요구될 것입니다
- 여전히 지속되고 있는 현대 유통(Modern Trade)의 역동성을 기대해 볼 수 있습니다
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