베트남 경제는 2025년 3분기에도 견조한 성장세를 유지하며 GDP 성장률이 8.2%를 기록해 정부의 연간 목표 달성을 위한 궤도에 확실히 진입했다.
표면적인 성장에도 불구하고 고용 안정성과 생활비 부담이 베트남 소비자에게 계속해서 부담으로 작용하고 있다. 3분기 비공식 고용률은 62.4%로 전체 고용 인구의 5분의 3 이상을 차지한다. 정식 계약이나 안정적인 소득 보장이 없는 상태에서 인구의 상당수는 여전히 경제 변동과 사회적 불확실성에 노출되어 있어 가계 지출에 대한 신중한 전망을 강화하고 있다.
한편, 최근 제품 품질 및 위조품 관련 사건들은 진위 여부와 신뢰를 구매 결정의 최우선 고려사항으로 부각시키고 있다.
동시에 북부 및 중부 베트남을 강타한 일련의 태풍으로 인해 특히 피해가 심한 지역에서 혼란이 발생했습니다. 이러한 자연재해는 소비 행태의 단기적 변화를 촉발할 가능성이 있으며, 가계 예산을 주택 수리 및 생계 회복으로 전환하는 등 장기적 우선순위를 재편할 수 있습니다.
이러한 복잡한 배경은 베트남의 FMCG 기업들에게 이중적인 과제를 제시합니다: 브랜드의 진정성과 소비자 신뢰를 훼손하지 않으면서도 소비자들의 장바구니에서 경쟁력과 관련성을 유지하는 방법입니다.
명확하고 투명한 원산지, 진정한 품질 보증, 그리고 독보적인 가치 제안을 전달하는 브랜드들이 이러한 환경에서 소비자의 신뢰를 얻기에 가장 유리한 위치에 서게 될 것이며, 이는 신뢰를 장기적인 성장으로 전환할 것입니다.
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