아랍에미리트(UAE)는 GDP 성장세가 견고하고 비석유 부문이 확대되면서 건실한 경제 성장세를 이어가고 있습니다. 물가 상승세는 완화되고 있으나, 임대료는 여전히 높은 수준을 유지해 가계의 소비 여력을 계속해서 압박하고 있습니다.
FMCG 부문에서, 2025년 데이터에 따르면 구매자 1인당 유기적 소비량은 둔화되었으나, 카테고리 성장은 주로 인구 증가에 힘입은 것으로 나타났습니다. FMCG 총 판매량은 증가했으나, 이는 소비자들이 더 많이 구매했기 때문이 아니라 시장에 진입하는 가구 수가 늘었기 때문입니다.
소비 패턴이 변화하고 있다
유기농 제품 소비가 감소하고 있으며, 특히 음료와 개인 위생 용품 부문에서 가장 큰 폭의 감소세를 보이고 있습니다:
- 음료: 소비자들은 특히 탄산음료와 주스의 경우, 소용량 제품을 구매하고 쇼핑 횟수를 늘리고 있다. 구매 빈도는 증가하고 있지만 장바구니 규모는 줄어들고 있다.
- 개인 위생용품: 소비자들은 대부분의 세부 품목에서 소용량 제품을 선택하고 구매 빈도를 줄이는 등, 생활비 상승 속에서 가계 예산을 절약하고 있다.
채널 역학
할인점들은 명확한 가치 제안을 통해 빠른 성장세를 이어가며 여전히 두각을 나타내고 있다. 이 소매업체들은 현재 전체 FMCG 판매량의 10%에 육박하는 비중을 차지하며, 다양한 소비자층에게 강력한 매력을 입증하고 있다.
이러한 성장은 저렴한 가격대의 소형 및 중형 포장 단위가 뒷받침하고 있으며, 이는 현재 소비자들의 선호도와 잘 부합합니다.
이는 브랜드와 소매업체에 어떤 의미가 있는가
아랍에미리트(UAE)의 FMCG 시장은 변화하고 있으며, 다음과 같은 기업들이 승자가 될 것입니다:
- 변화하는 구매력 상황에 맞춰 포장 단위를 조정하다
- 구매 빈도를 높이고 장바구니 규모를 줄이는 데 초점을 맞춘 전략을 수립하십시오
- 성장이 가속화되고 있는 채널, 특히 할인점에서 소비자의 참여를 유도하라
- 구매자당 소비량이 감소한 카테고리의 가격 및 프로모션 전략을 재검토하십시오
이러한 변화가 카테고리, 소비자 프로필 또는 채널별로 어떻게 나타나는지 파악하기 위해, 당사의 전문가들이 맞춤형 인사이트와 전략적 시사점을 바탕으로 안내해 드립니다. 언제든지 주저하지 마시고 주저하지 마시고
프리얀슈 라나
리더십, 아프리카 및 중동 지역: Numerator의 Worldpanel
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