Numerator Brand Footprint 2026의 최신 Worldpanel 순위에 따르면, 알 라와비 (Al Rawabi )는 UAE에서 ‘가장 많이 선택받는 FMCG 브랜드’로서의 입지를 굳건히 지켰다. 이 순위는 시장이 폭넓게 성장하고 있으며 경쟁이 여전히 치열한 가운데, 단순히 기존 구매자에게 더 많이 판매하는 것보다 더 많은 가구에 제품을 공급하는 브랜드들이 우수한 성과를 내고 있음을 보여준다.
연례 ‘브랜드 풋프린트 ( Brand Footprint)’ 순위는 소비자들이 특정 브랜드를 선택하는 빈도를 측정하기 위해 ‘소비자 도달 지수(CRP) ’를 활용합니다 . CRP는 가구 보급률, 인구 수, 구매 빈도를 결합하여 모든 쇼핑객의 선택 사항을 포착하는 독자적인 지표입니다. 이 순위는 아랍에미리트(UAE)의 빠른 소비재(FMCG) 시장 전반에 걸친 브랜드 성과를 가장 포괄적으로 보여줍니다.
올해 순위 상위권에서는 알 라와비와 함께 알마라이, 알 아인 팜, 마르무, 르우진이 이름을 올렸으며, 이 중 르우진은 한 계단 상승해 5위권에 진입했다. 이는 UAE 가정 전반에 걸쳐 입지를 성공적으로 확대해 온 브랜드들의 지속적인 성장세를 반영한 것이다.
순위 자체를 넘어, ‘Brand Footprint 2026’은 해당 기간 동안 성장 궤도를 달리고 있는 FMCG 부문의 현황을 보여줍니다. 올해 UAE 가구들은 총 9억 6,800만 건의 브랜드 선택을 했으며, FMCG 지출은 3.4% 증가했고 가구 수는 3.3% 늘어났습니다 . 이 나라의 소매 환경이 매우 국제화되어 있음에도 불구하고, 현지 및 지역 브랜드는 시장에서 계속해서 결정적인 역할을 수행하며 상위 250개 브랜드의 소비자 도달 지점(Consumer Reach Points) 중 67%를 차지했습니다.
"브랜드 풋프린트 순위는 단순히 누가 1위를 차지했는지를 넘어 훨씬 더 풍부한 이야기를 들려줍니다. 올해 결과에 따르면 아랍에미리트(UAE)는 여전히 이 지역에서 가장 경쟁이 치열한 FMCG 시장 중 하나로, 성장이 주어진 것이 아니라 스스로 쟁취해낸 결과임을 보여줍니다. 시장 선두 기업들은 입지를 계속 공고히 하고 있지만, 도전자 브랜드들도 더 많은 가정에 어필함으로써 성장의 여지를 찾아가고 있습니다. 이는 UAE 소비자 환경의 다양성을 반영하는 것으로, 소비자들은 현지, 지역 및 글로벌 브랜드를 매우 폭넓게 접할 수 있는 환경에서, 지속적으로 관련성과 접근성을 제공하는 브랜드에 계속해서 지지를 보내고 있습니다," 라고 Numerator 산하 Worldpanel의 중동 지역 총괄 매니저 앨런 로이(Alan Roy)는 말했습니다 .
시장 침투는 여전히 브랜드 성장의 핵심 동력이다
올해 순위에서 도출된 가장 중요한 통찰 중 하나는, 지속 가능한 성장의 원동력으로서 ‘침투율’이 여전히 ‘구매 빈도’보다 더 뛰어난 성과를 내고 있다는 점입니다. 가장 큰 성장을 이룬 브랜드들은 단순히 기존 구매자들이 더 자주 구매하도록 유도하는 데 그치지 않고, 지속적으로 새로운 가구를 고객으로 확보하고 있습니다. 끊임없는 혁신, 높은 이동성, 다양한 소비자 선호도가 특징인 시장에서 브랜드의 도달 범위를 확대하는 것은 여전히 장기적인 성공을 가늠하는 가장 강력한 지표로 남아 있습니다.
‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’ 조사 결과는 이러한 추세를 뒷받침하며, 시장 침투율(단독으로 또는 높은 구매 빈도와 결합된 형태)이 올해 순위에서 가장 우수한 성과를 거둔 브랜드들의 주요 원동력이었음을 보여주었습니다.
순위에서 가장 큰 변동을 보인 브랜드 중 하나인 하야트나(Hayatna)는 가정 내 보급률의 큰 폭 상승에 힘입어 소비자 도달 지수(Consumer Reach Points)를 58% 높임으로써 5계단 상승해 아랍에미리트(UAE)에서 7번째로 많이 선택된 FMCG 브랜드가 되었습니다. 한편, 스프라이트(Sprite)는 보급률과 구매 빈도를 모두 확대하며 종합 순위에서 19계단 상승하는 등 올해 가장 두드러진 상승세를 기록했는데, 이는 현지 브랜드와 글로벌 브랜드 모두 소비자 도달 범위를 넓힘으로써 성장을 이끌어낼 수 있음을 보여줍니다.
전체 순위와 해당 부문 순위에서 선두를 달리고 있는 브랜드를 확인하고 싶으시다면, 저희 현지 전문가에게 문의해 주세요.
프리얀슈 라나
Thought Leadership 아프리카 및 중동
Worldpanel by Numerator
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