이 태풍은 1월 말 베트남 설(테트) 연휴 기간은 물론 2025년 한 해 동안에도 장기적인 영향을 미칠 것으로 보인다.
최근 몇 년간 아시아를 강타한 가장 강력한 태풍 중 하나인 태풍 야기가 2024년 9월 7일 베트남 북부에 상륙하여 막대한 피해를 입혔습니다. 이 재해로 인해 베트남의 2024년 GDP 성장률이 0.15%포인트 하락할 것으로 예상되며, 이는 다양한 FMCG(일용소비재) 부문에 차질을 빚었을 뿐만 아니라 베트남 북부 소비자들의 구매 행태에도 영향을 미쳤습니다.
태풍으로 인한 불확실성은 소비자들의 우선순위와 일용소비재(FMCG) 소비 패턴에 단기적인 변화를 가져왔습니다. 또한 이번 사태는 1월 말 베트남 설(테트) 시즌은 물론 2025년 한 해 동안에도 지속적인 영향을 미칠 것으로 보입니다.
자연재해에 대한 우려가 커지고 있다
월드패널(Worldpanel)의 분기별 소비자 신뢰도 조사에 따르면, 2024년 3분기 베트남 소비자들이 가장 우려하는 두 가지 문제로 기후 변화와 자연재해가 꼽혔으며, 베트남 4대 주요 도시의 전체 가구 중 거의 절반이 이에 대한 우려를 표명했다. 하노이에서는 우려를 표하는 인구의 비율이 2023년 3분기 9%에 불과했던 것에서 2024년 3분기 56%로 급증하며 가장 큰 폭의 증가세를 보였다.
식료품 가격 상승과 맞물려 이러한 불확실성 증대는 소비자들의 지출 우선순위와 소비 행태에 영향을 미칠 수 있습니다. 태풍의 직접적인 영향은 일시적일 것이나, 이처럼 심각한 자연재해에 익숙하지 않은 베트남 북부 지역의 복구 과정은 더 오래 걸릴 수 있습니다. 이로 인해 내년에는 특정 품목에 대한 예산이 제한되고 복구 작업이 우선시될 수 있습니다.
월드패널(Worldpanel)의 데이터에 따르면, 이번 태풍으로 인해 국내 경제 전망에 대한 소비자 신뢰도가 하락한 것으로 나타났는데, 2024년 3분기 긍정적이라고 응답한 비율은 69%로, 2분기의 80%에서 감소했다.
FMCG 산업에 미치는 영향 및 소비 의향
팬데믹 때 보았듯이, 위기가 닥치면 소비자들이 비축을 위해 필수 소비재에 대한 수요가 급증하는 경우가 많습니다. 하지만 베트남 북부 지역의 태풍 이후 구매 행태를 자세히 살펴보면 몇 가지 미묘한 차이점을 발견할 수 있습니다.
사건 직후 하노이에서는 비축 수요와 잠재적인 홍수 대비가 복합적으로 작용하며 수요가 급증했다. 반면, 농촌 지역은 더 심각한 경제적·농업적 피해를 입어 구매력이 감소하고 소비 우선순위가 바뀌었으며, 그 결과 일용소비재(FMCG) 지출 증가폭은 상대적으로 미미했다. 9월에는 개인 위생 및 가정용 제품보다 포장 식품과 특정 음료 품목이 우선적으로 소비되었다.
농촌 가구는 구호 활동에서 제공되는 기부품에 더 많이 의존했을 가능성이 있으며, 식량, 물, 의약품과 같은 필수품을 우선시하는 한편, 비필수 소비재에 대한 선택적 지출은 줄였을 것으로 보인다.
월드패널(Worldpanel)은 태풍의 직격 경로에 거주하는 여러 패널 참가자들과 다시 연락을 취했습니다. 하노이의 도시 거주자들은 비축 행태가 소폭 증가했고 가계 소득에 미치는 영향은 미미하다고 보고한 반면, 농촌 가구의 상황은 크게 달랐습니다. 이들은 생계와 자산에 상당한 손실을 입어 가처분 소득에 직접적인 타격을 받았다고 전했습니다. 이러한 손실과 구호 활동에 대한 의존으로 인해, 이들의 FMCG(일용소비재) 지출은 정체되거나 감소했습니다. 이는 2025년 이들 가구의 최우선 과제가 생계 재건과 재정적 회복이 될 것임을 시사하며, 이는 북부 농촌 지역의 향후 FMCG 지출에 영향을 미칠 수 있습니다.
이번 태풍이 농촌 지역의 일상 소비재 소비에 미치는 중장기적 영향은 상당할 것으로 보이며, 도시 중심부보다 생계와 인프라에 더 심각하고 장기적인 타격을 줄 것으로 예상됩니다. 이는 지속적인 경제적 어려움을 초래하여 소비자의 구매력과 소비 성향에 영향을 미칠 수 있습니다.
태풍이 지나간 뒤의 상황을 헤쳐나가기
2025년 테트(Tet) 연휴는 FMCG 브랜드와 특정 카테고리에게 여전히 중요한 시기이며, 이 기간 매출이 연간 매출의 최대 4분의 1에서 3분의 1을 차지하기도 합니다. 월드패널(Worldpanel)의 명절 관련 연구에 따르면, 전통적인 명절이 깊은 의미를 지니는 북부 지역에서 이 시기가 특히 중요한 것으로 나타났습니다.
모든 베트남 소비자들이 필수 지출을 우선시하겠지만, 지출을 줄이는 방식은 각기 다를 수 있다.
북부 지역에서 설 연휴 기간에 성공을 거두는 것은 브랜드에게 매우 중요합니다
경제적 요인이 소비 패턴에 영향을 미칠 수는 있지만, 텟(Tet)이 지닌 문화적 중요성 덕분에 북부 지역에서는 여전히 그 위상이 확고합니다. 소비자들은 명절 시즌이 아닌 달에는 구매를 더 신중하게 결정하는 경향이 있습니다.
많은 가구의 가처분 소득 감소는 설 명절 준비에 지출할 수 있는 여력에 영향을 미칠 것입니다. 태풍으로 인한 경제적 불확실성은 소비자들의 소비 심리를 위축시킬 수 있으며, 이로 인해 2025년 설 명절 소비 증가세는 작년보다 둔화되거나 소폭에 그칠 것으로 보입니다. 또한 북부 농촌 지역의 소비자들은 주택 재건과 생계 회복을 우선시할 가능성이 높아, 예산 배분에도 변화가 생길 것으로 보입니다.
FMCG 성장의 잠재적 지연
식료품 가격 상승과 자연재해에 대한 지속적인 우려가 베트남 소비자들의 소비 의향에 계속해서 영향을 미칠 것으로 보인다.
북부 지역에서는 여전히 테트(Tet) 명절의 영향력이 크기에, 소비자들이 보다 여유롭고 소박하게 명절을 보내는 남부 지역에 비해 지출을 절제하는 현상이 뚜렷하게 나타나지는 않을 것입니다. 그러나 테트 명절이 끝난 후 몇 분기 동안, 특히 북부 지역의 소비자들은 지출에 있어 보다 신중한 태도를 보일 가능성이 있어, 이로 인해 FMCG 시장의 성장이 주춤할 수 있습니다.
월드패널 베트남의 가구 구매 패널을 통해 소비자의 태도와 관점을 파악하고, 이를 실제 쇼핑 행동과 연결할 수 있습니다. 2025년 귀사의 브랜드 전략을 한층 더 강화할 수 있는 방법을 알아보시려면 지금 바로 전문가에게 문의해 주십시오.
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