에코 액티브 소비자 —지속 가능한 라이프스타일에 가장 헌신적인 이들—는 스페인에서 30%(2024년 28% 대비)로 증가하여 글로벌 평균 23%를 상회했습니다. 이 그룹은 이미 소비재 시장에서 약 288억 달러의 가치를 차지하며, 당사의 보고서 '누가 신경 쓰고, 누가 행동하는가?'에 따르면 브랜드들에게 상당한 기회를 제공합니다.
한편, 환경을 걱정하지만 행동은 덜 하는 '에코 고려자'는 41%로 안정세를 유지한 반면, 지속가능성에 거의 또는 전혀 관심이 없는 '에코 무시자'는 29%로 소폭 하락했다(2024년 30%).
보고서는 요약하자면, 지속가능성에 대한 글로벌 논의가 특히 유럽과 미국에서 어떻게 진화하고 있는지 보여줍니다. 이 지역에서는 녹색 에너지와 포용적 이니셔티브를 둘러싼 정치적 논쟁이 격화되었지만, 시장별로 의견이 다를지라도 전 세계 많은 소비자들은 여전히 일상에서 책임 있는 선택을 하는 데 관여하고 헌신하고 있습니다.
기후 변화는 여전히 주요 관심사입니다
연구에서 인류에 대한 가장 큰 위협에 대해 질문받았을 때, 스페인 응답자의 14.4%가 기후 변화를 주요 우려 사항으로 꼽았다. 동시에 다른 환경 문제에 대한 인식도 높아지고 있다: 32.3%는 건강에 미칠 수 있는 미세 플라스틱의 영향에 대해 점점 더 우려하고 있다고 답했으며, 거의 절반(45%)은 장바구니에 담기는 플라스틱 양에 불쾌감을 느끼고 있다고 밝혔다.
소비자의 행동을 방해하는 요인은 무엇인가?
가격은 여전히 주요 장벽으로 남아 있습니다. 비록 스페인인의 90.6%가 더 지속 가능한 포장을 위해 제품의 일부 양보를 수용하겠다고 밝혔지만, 추가 비용을 지불해야 할 때는 의향이 떨어집니다: 추가 비용을 감수하겠다는 응답자는 6.7%에 불과합니다. 많은 가정이 재사용 가능한 용기를 직접 가져오거나 소액의 보증금을 내고 재충전 가능한 용기를 사용할 의향이 있지만, 추가 비용을 지불하겠다는 가정은 거의 없습니다.
브랜드는 더 많은 구매자를 유치하려면 비용, 성능, 환경적 책임을 균형 있게 고려해야 합니다. 소비자들은 라벨을 읽지 않아도 알루미늄이나 유리 같은 재료를 재활용 가능하다고 인식하기 때문에, 포장은 여전히 지속가능성의 명확한 지표입니다. 반면 공급망 개선을 위한 노력은 덜 눈에 띄고, 따라서 소비자의 마음속에 덜 각인됩니다. 브랜드는 이 메시지를 자신들의 서사에 통합할 방법을 찾아야 합니다.
지속 가능하면서도 저렴하고 실용적이며 신뢰할 수 있는 제품을 제공하는 브랜드는 세계적 난제 중 하나를 해결하는 데 기여할 뿐만 아니라 소비자와의 관계를 더욱 공고히 할 것입니다.
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