이러한 추세는 주로 D·E 계층의 소비에 기인한다
대면 활동이 점차 증가하는 시기에 위생 및 미용 제품 소비가 늘어나고 있다는 점을 고려할 때, 사람들은 흔히 메이크업과 같이 ‘외출용’ 제품에 미치는 영향을 떠올리기 마련입니다. 하지만 이러한 현상은 가정 내 개인 위생 관리에도 영향을 미치고 있습니다. 이러한 맥락에서, 2024년 상반기 위생 및 미용 제품 판매량은 전년 동기 대비 3.5% 증가했습니다. 여기서 소비자들은 메이크업 제품보다 비누 구매에 더 많은 비중을 두고 있습니다. 비누 카테고리는 판매량이 3% 증가했습니다.
이러한 소비를 주도하는 트렌드 중 하나는 ‘프리미엄 목욕’으로, 소셜 미디어에서 사람들이 평소 특별한 날을 위해 아껴두던 모든 제품을 동원해 가장 정성스럽게 목욕을 즐기는 날에 사용하는 제품들을 소개하는 트렌드입니다. 프리미엄 목욕 트렌드는 브라질 소비자들이 다양한 브랜드 계층을 넘나들며, 사치와 자기 관리와 연관된, 자신들이 진정으로 중요하게 여기는 카테고리에서 프리미엄 브랜드를 소비하기 위해 돈을 아껴두는 경향을 보여줍니다.
D·E 계층에서 비누 소비와 관련된 흥미로운 현상이 관찰된다. 특정 카테고리에 대한 프리미엄화 추세를 따라, 이 계층은 신선식품이나 생필품 등의 지출을 줄이는 대신 위생 및 미용 제품으로 예산을 재배분하고 있다. 2024년 2분기, 이 계층의 프리미엄 브랜드 선호도는 11% 증가했으며, 대중적으로 '프리미엄 목욕'이라 불리는 더욱 세련된 목욕 경험을 추구하는 경향이 비누 시장의 프리미엄 부문을 견인하고 있습니다.
대상층에 관계없이, 브라질인들의 주간 개인 위생 관리 루틴에 포함된 품목은 5% 증가했으며, 이에 소요되는 시간도 6% 늘어난 것으로 나타났습니다. 수치상으로 보면, 조사 기간 동안 평균 9가지 품목을 사용했으며, 각 제품에 대한 관리 시간은 7분으로 집계되었습니다.
또한 브라질 소비자들이 단순히 제품을 구매하는 것보다 위생 및 미용 제품을 더 많이 사용하고 있다는 점도 주목할 만합니다. 2024년 2분기와 전년 동기 대비 구매 침투율은 12% 상승한 반면, 재구매율은 17%나 급증했습니다.
소비자들이 구매한 제품을 어떻게 사용하는지 파악하는 것은 브랜드 전략 수립에 있어 매우 중요합니다. 당사의 ‘위생 및 뷰티 제품 사용 패널’을 활용하면 단순한 구매 행태를 넘어, ‘프리미엄 목욕’과 같은 새로운 트렌드가 어떤 기회를 가져올 수 있는지 파악하여 새로운 카테고리나 브랜드를 출시할 수 있습니다. 당사의 솔루션을 자세히 알아보시려면 전문가에게 문의해 주십시오.
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