태국 FMCG 산업을 주도하는 주요 트렌드를 살펴보고, 브랜드들이 2024년 시장에서 성공할 수 있는 전략을 수립하는 데 도움을 드립니다.
소비자의 생애 주기를 파악하는 것은 제품 및 채널 선택에 영향을 미칩니다.
2023년 태국 소비자들이 겪은 경제적 압박으로 인해 이들은 자신의 우선순위를 재검토하게 되었습니다. 이에 따른 쇼핑 행태와 소비자 심리의 변화는 올해뿐만 아니라 그 이후에도 계속해서 영향을 미칠 것입니다.
월드패널(Worldpanel)의 ‘2024 태국 FMCG 전망’ 보고서에서는 FMCG 산업을 주도하는 몇 가지 주요 트렌드를 분석하고, 귀사가 성공을 거둘 수 있는 전략을 수립하는 데 도움을 드립니다.
FMCG 시장 전반에 걸쳐 태국 소비자들은 더욱 까다로워졌으며, 구매를 줄이고 있습니다. 특히 가정용 및 외식용 시장을 자세히 살펴보면, 소비자들의 행동 양상이 상반된 모습을 보이고 있습니다.
테이크아웃 시장은 작년부터 회복세를 보이기 시작했지만, 소비자들이 지출을 줄이려는 경향을 보이고 있어 여전히 위축된 상태이며, 이러한 현상은 업종마다 서로 다른 양상으로 나타나고 있습니다. 전반적으로 소비자들은 외식 횟수는 줄였지만, 한 번 외식할 때 지출하는 금액은 소폭 늘렸습니다.
식음료 브랜드에 있어 반가운 소식은, 소비자들이 다시 바쁜 일상으로 돌아오면서 외식 및 외출 시 소비가 늘어나고 있으며, 모든 카테고리에서 소비가 증가하고 있다는 점입니다. 총 판매량은 4.3% 증가했고, 1회 방문당 지출액도 3.4% 증가했습니다.
가정 내 소비용이든 외식용이든, 소비자의 생애 주기는 제품 선택과 구매 경로 선택 모두에 영향을 미칩니다. 세대마다 서로 다른 요구 사항과 쇼핑 행동을 보입니다. 예를 들어, 고령 독신자/부부를 제외한 모든 그룹에서 1회 쇼핑당 지출액이 증가하고 있으며, 젊은 독신자/부부가 가장 많은 금액을 지출하고 있습니다.
월드패널(Worldpanel)의 ‘2024 태국 FMCG 전망’ 보고서는 브랜드들이 이러한 미묘한 차이점과 소비자 수요의 변화 양상을 파악하여, 어디에 집중하고 무엇을 우선순위로 삼아야 할지에 대한 의사결정을 내리는 데 도움을 줄 것입니다.
2024년 ‘승리 전략’을 위한 세 가지 핵심 요소
- 자신의 위치를 파악하세요. 귀사는 소규모 브랜드인가요, 대형 브랜드인가요? 속한 카테고리는 소규모인가요, 대규모인가요?
- 두 가지 성장 동력을 마련하십시오: 익숙한 곳에서 승리하는 것과 예상치 못한 곳에서 승리하는 것입니다.
- 적절한 측정 목표를 설정하고 이를 모니터링하십시오
월드패널(Worldpanel)의 2024년 태국 FMCG 보고서를 읽어보시고 변화하는 시장 동향을 파악하여 새로운 기회를 포착하시기 바랍니다. 자세한 내용은 당사 전문가에게 문의해 주십시오.
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