태국 브랜드 선택의 비밀을 파헤치다
칸타(Kantar)가 ‘2024 태국 브랜드 풋프린트 어워드(Thailand Brand Footprint Awards 2024)’의 수상 브랜드를 발표했습니다. 전 세계 인구의 76%와 세계 GDP의 86%를 차지하는 62개 시장의 소비자 행동을 분석한 칸타는, 태국 내 590개 이상의 FMCG(일용소비재) 브랜드와 400개 이상의 뷰티 브랜드를 조사하여, ‘적은 것이 더 많은 것을 의미한다’는 환경 속에서 성공적인 브랜드들이 어떻게 소비자를 확보해 왔는지 조명했습니다. 이 브랜드들은 강력한 기능적·감정적 유대감을 형성함으로써, 소비자의 마음속에 항상 자리 잡고 물리적으로도 피할 수 없는 존재가 되었으며, 모든 소비자 접점에 걸쳐 매끄럽게 통합되었습니다.
‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’는 칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 사업부가 전 세계에서 가장 많이 선택된 FMCG 브랜드를 대상으로 매년 발표하는 순위입니다. 이 순위는 ‘소비자 도달 지수(Consumer Reach Points, CRP)’라는 독자적인 지표를 활용하여 다양한 시장과 지역의 브랜드 성과를 측정하고 비교합니다. 1 CRP는 소비자가 특정 브랜드를 한 번 선택한 횟수를 의미하며, 인구, 시장 침투율, 소비자 선택 데이터 등을 종합하여 브랜드 성과에 대한 종합적인 시각을 제공합니다. 2024년은12회째를 맞이합니다.
2024 태국 브랜드 풋프린트 어워드 수상자
이 상은 다음 네 가지 부문으로 나뉩니다:
- 가장 많이 선택된 브랜드: 이 상은 가장 높은 CRP(소비자 선호도 지수)를 기준으로, 소비자들이 가장 많이 구매하는 브랜드를 선정하여 수여합니다.
- 최우수 브랜드: 이 상은 탁월한 성과를 거둔 주목할 만한 신흥 브랜드를 선정하여 시상합니다.
- 최우수 소매업체상: 이 상은 시장에서 가장 뛰어난 성과를 거둔 소매업체를 선정하여 수여합니다.
- 최우수 제조사상: 이 상은 시장에서 가장 뛰어난 성과를 거둔 제조사를 선정하여 수여합니다.
이 시상식은 포장 식품, 음료, 유제품, 가정용 세제, 개인 위생용품, 화장품 등 6개 FMCG(일용소비재) 제품 분야와 소매업체 및 제조업체를 대상으로 합니다.
가장 많이 선택된 브랜드
- 마마 – 1억 6,500만 CRP (식품)
- 네스카페 - 1억 4,500만 CRP (음료)
- 콜게이트 - 8,400만 CRP (개인 위생 용품)
- 위생 - 1억 1,100만 CRP (가정용)
- 가르니에 – 4,000만 CRP (뷰티)
- 메이벨린 – 900만 CRP (메이크업)
- 더치 밀 - 1억 3,900만 CRP (유제품)
- 락타소이 – 6,600만 CRP (식물성 음료)
최고의 우수 브랜드
소비자 행동 분석 결과를 바탕으로, 다음 브랜드들이 2023년 ‘최우수 브랜드’로 선정되었습니다. 데이터에 따르면 소비자들이 전인적 웰빙에 점점 더 관심을 기울이고 있는 것으로 나타났으며, 이는 스포츠 및 에너지 음료와 같은 카테고리에서 뚜렷이 드러납니다. 음료 시장 전체가 위축되는 가운데, 스포츠 및 에너지 음료 카테고리는 여전히 해당 부문 내에서 가장 높은 시장 침투율 성장률을 기록했습니다. 유제품 부문에서는 식물성 음료가 가장 두드러진 성과를 보였으며, 시장 침투율을 유지하면서 매출 성장을 달성했습니다. 다음 브랜드들은 CRP(소비자 인식 지수)에서 상당한 성장을 이룩했습니다.
- 메레즈카 - 200만 CRP (메이크업 - CRP 200만 명 달성 첫 기록)
- 클리어 노즈 - 700만 CRP, 400만 CRP 증가. (스킨케어 부문에서 가장 높은 CRP 성장률)
- 코-카에 – 3,300만 CRP, 700만 CRP 증가. (식품 부문에서 가장 높은 CRP 성장률)
- 파놈룽 – 500만 CRP, 100만 CRP 증가 (쌀 부문에서 가장 높은 CRP 성장률)
- 준비 완료 – 700만 CRP, 100만 CRP 증가 (스포츠 및 에너지 드링크 부문에서 가장 높은 CRP 성장률)
- 토푸산 – 500만 CRP, 200만 CRP 증가 (식물성 음료 부문에서 가장 높은 CRP 성장률)
최우수 소매업체
온라인과 오프라인 플랫폼을 아우르는 구매 채널이 공존하는 치열한 경쟁의 뷰티 시장에서, 지역 뷰티 매장은 소비자들에게 없어서는 안 될 존재가 되었습니다.
- Eveandboy – 200만 CRP (가장 많이 선택된 뷰티 스토어)
최우수 제조업체
‘반려동물 인간화’ 트렌드에 힘입어 반려동물 시장이 호황을 누리고 있다.
- 퍼펙트 컴패니언 그룹 – 1,400만 CRP (반려동물 사료 부문에서 가장 많이 선택된 제조사)
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