전 세계적으로 사설 브랜드의 성장세가 점점 더 가속화되고 있으며, 2022년에는 9.7%, 2023년에는 11.2% 성장했습니다. 이러한 성장의 배경에는 클럽 스토어 및 하드 디스카운터와 같은 판매 채널의 발전, 가계가 평소 구매하던 품목을 계속 구매하기 위해 더 저렴한 가격을 찾아야 하는 인플레이션, 혹은 단순히 제품의 더 나은 성능을 추구하는 경향 등 여러 요인이 있습니다.
전 세계 사설 브랜드 동향
세계 각 지역별로 살펴보면 상황이 다소 다를 수 있습니다. 동유럽에서는 사설 브랜드가 일반 소비재(FMCG) 바구니 내 전체 가계 지출의 약 42%를 차지합니다. 서유럽에서는 28%, 미국에서는 19%를 차지하며, 라틴 아메리카는 사설 브랜드 비중이 5%로 가장 낮은 지역입니다. 그러나 이 네 지역에는 공통점이 하나 있습니다. 지난 3년 동안 이 유형의 브랜드가 성장세를 보였다는 점입니다.
중미 및 카리브해 지역의 사설 브랜드 현황
중미 지역의 사설 브랜드 비중을 자세히 살펴보면, 2024년 6월 기준 7%를 차지하는 것으로 나타납니다. 그중 코스타리카는 12%로 사설 브랜드가 가장 크게 성장한 국가 중 하나입니다. 카리브해 지역에서는 도미니카 공화국 가구를 특별히 언급할 필요가 있는데, 이곳에서는 전체 FMCG 지출에서 사설 브랜드가 차지하는 비중이 27%에 달합니다.
도미니카 공화국에서 자체 브랜드의 중요성을 이해한 만큼, 이제 도미니카 가정의 구매 패턴을 살펴보겠습니다. 사회경제적 수준(SES)이 중상위 및 상위인 가구는 주로 '브라보(Bravo)' 슈퍼마켓에서 참치, 허브, 향신료 등의 제품을 구매하는 반면, 중하위 및 하위 SES 가구는 '시레나(Sirena)'에서 특히 분유와 쌀을 중심으로 자사 브랜드 제품을 구매하는 것으로 나타납니다.
도미니카 공화국의 제조업체들은 어떤 과제에 직면해 있나요?
전 세계적으로 제네릭 의약품 시장은 브랜드 의약품 시장보다 더 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 도미니카 공화국의 경우 라틴 아메리카의 다른 국가들에 비해 제네릭 의약품 시장이 과도하게 발달해 있어, 각 제약사들에게 어려운 과제를 안겨주고 있으며, 이에 따라 혁신과 제품 개발의 중요성이 더욱 부각되고 있습니다. 이 지역에서 귀사의 브랜드 성과에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면, 저희에게 연락해 주세요!
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