중미인 10명 중 7명이 건강한 생활 방식을 추구하고 있으며, 이러한 추세는 올해도 이어질 전망이다
중미 지역에게 2024년은 소비재 시장 측면에서 긍정적인 한 해였으며, 소비자와 그들의 요구에 대해 중요한 통찰력을 얻을 수 있었습니다. 칸타르(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 부문에 따르면, 연말 몇 달 동안 성장세가 둔화되었다는 점이 눈에 띄는데, 이에 따라 도전적인 한 해가 될 것으로 예상되는 2025년을 대비해 이러한 변화들을 고려하는 것이 중요합니다.
2024년이 중미 소비자들의 소비 습관에 대해 남긴 교훈을 파악하고, 새해에 주목해야 할 기회를 알아보는 것은 대중 소비재 시장에 있어 중요한 일입니다.
2024년의 주요 교훈
- 구매 빈도 감소: 2024년 말에는 소비자들이 매장을 방문하는 횟수를 줄이는 경향을 보였다.
- 저가 및 자체 브랜드의 부상: 이러한 브랜드들은 소비자들의 절약 지향적 성향을 반영하며 시장 점유율을 계속 확대해 나갔다.
- 구매 채널의 변화: 구매 빈도 감소의 영향을 가장 크게 받은 것은 전통적 채널이었다.
- 선도 국가들의 선택적 성장: 파나마와 코스타리카가 회복력 있는 시장으로 두각을 나타냈다.
2025년 트렌드
- 대용량 제품 강화: 구매 빈도는 줄었지만 한 번에 구매하는 양은 늘어나는 추세를 고려할 때, 브랜드들은 소비자가 느끼는 가치를 극대화할 수 있는 제품 형태에 주력해야 한다.
- 현대 유통 채널에서의 차별화: 이 채널은 여전히 전통 브랜드의 성장 동력입니다.
- 지역 내 구매: (1~3개 카테고리)는 핵심 전략으로 부각되고 있다.
- 건강에 대한 관심: 대다수의 사람들이 식단과 건강한 생활 방식에 주목하고 있는 만큼 , 시장도 이에 부응하는 제품을 선보여야 합니다.
2025년까지의 여정에는 수많은 도전과 기회가 기다리고 있을 것임을 잘 알고 있습니다. 지속적인 성장을 위해서는 구매자의 행동을 분석하고, 이를 바탕으로 데이터를 의사결정 전략으로 전환하는 것이 필수적입니다.
칸타르(Kantar)는 여러분이 모든 기회를 최대한 활용할 수 있도록 도와드릴 준비가 되어 있습니다.
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