2018년 12월 12일자 플래시 리포트 (2018년 10월 29일 ~ 2018년 11월 25일). 11월 한 달 동안 FMCG-FLS 제품의 소비는 혼조세를 보였습니다.
2018년 10월 29일부터 11월 25일까지
- 프랑스 가구의 일상 소비재(PGC-FLS) 지출은 소폭 증가(+0.7%)한 반면, 구매 품목 수는 상당히 감소(–0.9%)했다.
- 두 분야가 두각을 나타냈는데, 490만 가구(지출의 35%)를 사로잡은 인터넷과 EDMP가 바로 그것이다
- 인터마르셰 그룹: 이번 기간 동안 다시 한번 가장 높은 성장세를 기록했습니다(시장 점유율 0.4%p 상승)
2018년 11월 프랑스 가구의 일상 소비재(PGC-FLS) 지출은 전월 대비 0.7% 증가했으나, 이는 지난 12개월간(CAM P12 기준 +1.3%) 기록된 성장률의 절반 수준에 그쳤다. 구매 품목 수는 전년 동기 대비 -0.9%로 크게 감소했으며, 이는 지난 1년간의 평균 감소율인 -0.4%보다 훨씬 큰 폭입니다.
이와 함께 인터넷 주문(시장 점유율 0.4%p 상승한 6.4%)과 EDMP 채널(시장 점유율 0.2%p 상승한 11.5%)에서의 주문이 매우 뚜렷하게 증가한 점도 주목할 만하다.
11월 드라이브(DRIVE) 부문 매출은 전년 동기 대비 8.8% 증가했으나(연초 이후 증가율은 6.5%에 그침), 같은 기간 대형마트(Hypers) 부문 매출은 0.6% 감소했다(지난 12개월 누적 기준 0.7% 증가와 대비됨). 이러한 변화는 사회적 혼란(노란 조끼 시위) 속에서 대형 마트가 직면한 구조적 어려움을 여실히 보여주며, 경쟁 환경이 더욱 치열해지는(블랙 프라이데이 및 전문점) 상황과 맞물려 있습니다.
프랑스인들의 소비 행태는 일상 소비재(PGC-FLS) 시장에서 인터넷이 차지하는 비중을 잘 보여줍니다. 2018년 9월부터 11월까지 490만 가구가 인터넷(주로 드라이브스루)을 통해 일상 소비재를 구매했으며, 이로 인해 전체 지출의 35%가 이 채널에만 집중되었습니다.
이처럼 격동적인 시기에도 일부 유통 채널과 브랜드는 오히려 선전하며 시장 점유율을 확대하고 있습니다:
인터마르쉐 그룹
인터마르셰 그룹(시장 점유율: 14.8%)은 시장 점유율이 0.4%포인트 상승하며 가장 큰 변동폭을 기록했습니다. 인터마르셰 브랜드만으로도 0.3%포인트가 증가했으며, 22만 명 이상의 신규 고객을 유치했고 고객 충성도도 0.8%포인트 향상되었습니다.
리들
리들(Lidl)의 시장 점유율이 0.3%포인트 상승하여 5.9%를 기록했습니다. 이러한 성장세는 방문당 지출액 증가(장바구니 평균 금액 +1.2유로)로 인해 브랜드 충성도가 높아진 고객층(+1%포인트) 덕분입니다. 또한 광고 투자가 3% 증가한 점도 주목할 만합니다.
LE GROUPE SYSTEME U
시스템 U 그룹(시장 점유율: 10.6%)의 시장 점유율이 0.2%포인트 상승했습니다. 이러한 성장세는 시스템 U의 모든 판매 채널(HMSM 매장, 지역 편의점, 온라인)에서 나타났으나, 특히 ‘U’ 브랜드가 고객 충성도(+1.3%포인트) 향상과 평균 구매 금액 증가(+1.8유로)에 힘입어 시장 점유율을 0.1%포인트 끌어올린 데 기인합니다.
E.LECLERC 그룹
E.Leclerc 그룹(시장 점유율: 21.3%)은 주로 ‘드라이브(Drives)’ 매장의 호조 덕분에 시장 점유율이 0.1%포인트 상승했습니다. 이 브랜드는 프랑스 내 신규 고객 가구 21만 7천 가구를 확보했으며, TV 광고 노출 점유율도 유통업체 중 가장 높은 수준(+34.5%)을 유지하고 있습니다.
출처 데이터 인용 시: 칸타르 – 월드패널 패널
방법론:
이 데이터는 월드패널(Worldpanel)에서 제공한 것으로, 월드패널 패널 가구 2만 가구를 대상으로 한 표본 조사 결과이며, ‘일반 유통 채널’(대형마트, 슈퍼마켓, 하드 디스카운트, 동네 편의점, 온라인 쇼핑)을 포괄하는 전체 시장 범위 내에서 FMCG(일상 소비재) 및 셀프 서비스 신선식품(식품, 음료, 위생·미용용품, 세제)을 대상으로 산출되었습니다.
제품군 = 일반 가구의 FMCG(일용 소비재) 지출 + 가정 내 소비를 위한 식료품비. 이 데이터는 패널 조사에서 도출된 것이므로 확률적 값을 가집니다.
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