2020년 6월 15일부터 7월 12일까지의 플래시 기간 P07. E.Leclerc가 선두를 유지하고, Intermarché는 입지를 공고히 하며, EDMP가 추격 중이다.
2020년 6월 15일부터 7월 12일까지
- 2020년 7월 한 주 동안 프랑스인들의 FMCG-FLS 지출은 4.5% 증가했으며,
- E.Leclerc 그룹은 시장 점유율이 1.1%포인트 상승하며 가장 큰 성장세를 기록했습니다.
- 리들(Lidl)은 봉쇄 조치 해제 이후의 호조를 이어가고 있습니다(시장 점유율 0.5%p 상승),
- ‘레 무스케타르’ 그룹이 시장 점유율(+0.4%p) 증가폭 상위 3위권에 이름을 올렸다.
봉쇄 조치 해제 이후 찾아온 여름철인 이번 7주차(P7) 동안, 프랑스 가계의 소비 증가율은 이전 기간에 비해 다소 둔화되었지만 여전히 4.5% 상승세를 유지하고 있습니다. 프랑스 소비자들은 여전히 쇼핑 횟수는 줄인 상태(방문객 수 8.5% 감소)이지만, 한 번 쇼핑할 때 장바구니 금액은 더 늘리고 있습니다(1회당 4.3유로 증가).
프랑스인들의 소비는 모든 유통 채널에서 계속 증가하고 있으며, 특히 다음 분야에서 두드러지게 나타나고 있습니다:
- 온라인 채널은 해당 기간 동안 110만 명의 신규 고객을 확보하며 시장 점유율을 1.9%p 상승시켜 8.1%를 기록했습니다.
- EDMP의 지지율이 0.2%포인트 상승해 10.9%를 기록했다.
P6와 마찬가지로, E.Leclerc 그룹은 시장 점유율이 1.1%p 상승한 22.6%를 기록하며 강력한 성장세를 이어가고 있습니다. 온라인 채널은 방문자 수가 22% 증가하고 장바구니 규모가 커지면서 브랜드 성장을 견인하고 있습니다. 오프라인 매장 역시 장바구니 규모 증가에 힘입어 상당한 성장세를 보였습니다. 이 브랜드는 31% 증가한 미디어 투자와 해당 기간 동안 강화된 전단지 판매 촉진 효과의 혜택을 누렸습니다.
리들(Lidl)은 시장 점유율이 0.5%포인트 상승해 6.5%를 기록했는데, 이는 주로 고객 충성도가 높아지면서 고객당 평균 구매 금액이 24.1유로로 2.6유로 증가한 데 기인합니다. 리들은 TV 광고 노출 점유율 1위를 유지했으며, 해당 기간 동안 전단지 광고 점유율도 2.1%포인트 상승했습니다.
르 무스케타르(Les Mousquetaires) 그룹은 시장 점유율이 0.4%포인트 상승한 15.4%를 기록했습니다. 이러한 성장세는 주로 인터마르셰(Intermarché)의 드라이브스루 서비스가 더 많은 고객을 유치하고, 이들이 한 번에 더 많은 물품을 구매함에 따라 이끌린 결과입니다. 프로크시미테(Proximité)와 네토(Netto) 역시 각각 시장 점유율이 0.1%포인트 상승하며 그룹의 긍정적인 성장세에 기여했습니다.
알디 역시 고객 수 증가와 충성도 강화에 힘입어 시장 점유율이 0.2%포인트 상승한 2.4%를 기록하며 호조를 보이고 있습니다. 다양한 매체를 아우르는 광고 투자는 여전히 급증하고 있으며, 가격 경쟁력 측면에서도 긍정적인 추세를 보이고 있습니다.
루이 델하이즈 그룹의 시장 점유율이 0.1%포인트 상승해 2.8%를 기록했다.
자료 출처 인용 시: 칸타르(Kantar) – 월드패널(Worldpanel) 2020
이 데이터는 월드패널(Worldpanel)에서 제공한 것으로, 월드패널 패널 가구 2만 가구를 대상으로 한 표본 조사 결과이며, ‘일반 유통 채널’(대형마트, 슈퍼마켓, 하드 디스카운트, 동네 편의점, 온라인 쇼핑)을 포괄하는 전체 시장 범위 내에서 FMCG(일상 소비재) 및 셀프 서비스 신선식품(식품, 음료, 위생·미용용품, 세제)을 대상으로 산출되었습니다.
제품군 = 일반 가구의 FMCG(일용 소비재) 지출 + 가정 내 소비를 위한 식료품비. 이 데이터는 패널 조사에서 도출된 것이므로 확률적 값을 가집니다.
온라인 시장 점유율을 확인하고 데이터 시각화 자료를 귀하의 웹사이트/블로그에 삽입해 보세요 (임베드 코드): https://www.kantar.com/campaigns/grocery-market-share
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