2019년 3월 P03 기간(2019년 2월 18일~3월 17일). 소비 회복인가, 인플레이션 재부상인가?
2019년 2월 18일부터 3월 17일까지
- 일반 유통 채널에서 프랑스 소비자들의 지출이 1.2% 증가했다
- 인터넷 채널은 성장세를 이어가며 시장 점유율이 0.3%포인트 상승했다
- E.Leclerc와 Lidl의 시장 점유율이 0.4%포인트 상승했다
PGC-FLS 시장의 2월 판매량이 크게 감소한 데 이어, 2019년 3월 17일 기준으로 집계된 2019년 3분기(P3) 데이터에 따르면 프랑스 가계 지출이 3분기 동안 1.2% 증가한 것으로 나타났습니다. 이에 따라 2019년 첫 3분기 누적 증가율은 금액 기준 1.9%를 기록했으며, 이는 최근 몇 달간 관찰된 증가세보다 더 뚜렷한 상승세입니다. 이는 구매 품목 수의 소폭 회복과 인플레이션의 완만한 회복이 복합적으로 작용한 결과입니다.
인터넷은 3분기 동안 시장 점유율이 0.3%포인트 상승(시장 점유율: 6.4%)하며 성장세를 이어가고 있습니다. 올해 초(2019년 1분기)부터 507만 5천 가구(프랑스 전체 가구의 18%, 2018년 1분기 475만 가구 대비)가 인터넷을 통해 식료품 및 생활용품을 구매했습니다. 이들은 총 지출의 34%를 인터넷 채널에만 지출했습니다.
E.LECLERC, 견실한 상승세 기록
E.Leclerc 브랜드(시장 점유율: 21.3%, 0.4%p 상승)는 35만 명 이상의 신규 고객을 유치하고 고객 충성도가 높아짐에 따라 다시 성장세를 회복했습니다. E.Leclerc의 픽업 서비스(드라이브)는 2019년 3분기 누적 기준 시장 점유율이 0.1%p 상승했습니다.
리들, 성장 가속화
리들(Lidl) 역시 연초부터 이어져 온 강력한 성장세를 보이고 있습니다(시장 점유율: 6.1%; +0.4%p). 리들은 40만 명 이상의 신규 고객 유입과 구매 빈도 증가로 인해 매장 방문객 수가 늘었습니다. 또한 이 브랜드는 광고 투자를 14% 대폭 늘려 TV 광고 점유율 1위를 차지했으며, 동시에 전단지 광고 점유율도 확대하고 있습니다.
인터마르쉐 그룹, 다시 상승세를 타고 있다
인터마르셰 그룹은 다시 상승세를 타며 시장 점유율을 0.3%p 상승한 14.7%로 끌어올렸습니다. 인터마르셰 브랜드는 해당 기간 동안 약 20만 명의 신규 고객을 유치했으며, 구매 빈도 증가(+0.1%p)에 힘입어 고객 충성도도 1.1%p 상승했습니다.
U 그룹, 성장세 이어가다
마지막으로, U 그룹 역시 시장 점유율이 0.2%포인트 상승(11.0%)하며 성장세를 보이는 브랜드 중 하나입니다.
델하이즈 그룹과 알디는 안정적인 상태다
델하이즈 그룹(시장 점유율 2.9%)은 변동이 없다. 알디(시장 점유율 2.5%) 역시 변동이 없다.
자료 출처 인용 시: 칸타르(Kantar) – 월드패널(Worldpanel) 2019
방법론:
이 데이터는 월드패널(Worldpanel)에서 제공한 것으로, 월드패널 패널 가구 2만 가구를 대상으로 한 표본 조사 결과이며, ‘일반 유통 채널’(대형마트, 슈퍼마켓, 하드 디스카운트, 동네 편의점, 온라인 쇼핑)을 포괄하는 전체 시장 범위 내에서 FMCG(일상 소비재) 및 셀프 서비스 신선식품(식품, 음료, 위생·미용용품, 세제)을 대상으로 산출되었습니다.
제품군 = 일반 가구의 FMCG(일용 소비재) 지출 + 가정 내 소비를 위한 식료품비. 이 데이터는 패널 조사에서 도출된 것이므로 확률적 값을 가집니다.
온라인 시장 점유율을 확인하고 저희 데이터 시각화 자료를 귀하의 웹사이트/블로그에 연동해 보세요: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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