- 11분기 이후 전반적인 소비 심리가 개선되었음에도 불구하고 가계 지출은 2.1% 감소했다
- 슈퍼마켓 부문에 새로운 활력 (+0.3%p 시장 점유율 상승)
- 인터마르셰 그룹의 시장 점유율이 0.5%포인트 상승하며 호조를 보였습니다.
2018년 첫 4주 동안 일반 유통 채널(대형마트, 중형마트, 할인점, 편의점, 온라인)에서 프랑스 가구의 일반 소비재 및 신선식품(PGC+FLS) 지출은 2.1% 감소했습니다. 그러나 연말 연시에는 전반적인 구매 심리가 개선되면서, 특히 구매 의향이 P11 대비 11포인트 상승함에 따라 프랑스 가구의 구매 의욕이 높아진 것으로 나타났습니다. 가구의 재정 상황은 한동안 악화되어 왔음에도 불구하고, 이에 대한 인식은 이전보다 덜 비관적으로 나타났습니다.
대형마트, 온라인, 지역 상점 등 다양한 유통 채널은 여전히 호황을 누리고 있다
슈퍼마켓, 온라인, 지역 상점 채널이 각각 매출 점유율에서 0.3%포인트, 0.2%포인트, 0.1%포인트 상승하며 다시 한번 가장 높은 성장세를 보였습니다.
인터마르쉐, 성장 가속화
인터마르셰 그룹(시장 점유율 14.8%)은 1월에 0.5%포인트 상승하며 시장 점유율을 계속 확대하고 있습니다. 이러한 성장은 고객 충성도 수준이 2.3%포인트 개선된 데 기인합니다. 1월 TV 광고 점유율은 30%(4%p 증가, 2위)로 상당한 비중을 차지했으며, 전단지 광고 점유율도 강화되었습니다. 또한 ITM은 고객들 사이에서 브랜드 이미지를 개선하고 있습니다.
LIDL은 여전히 호조를 보이고 있다
리들(시장 점유율 5.5%)은 0.2%포인트 상승하며 시장 점유율 증가폭 2위를 기록했다. 신규 고객 유입은 없었지만, 평균 구매 금액이 증가함에 따라 고객 충성도 지수는 1.1%포인트 상승했다. 리들은 여전히 미디어 광고 지출 1위를 차지하며 TV 광고 점유율의 45%를 차지하고 있다. 리들의 이미지는 프로모션, 가격, 상품 선택 항목에서 호전되었으며, 호감도는 2016년 대비 3포인트 이상 상승했다.
U 그룹과 알디, 기존 전략 고수
U 그룹은 시장 점유율이 0.1%포인트 상승하여 프랑스 가계 지출의 10.4%를 차지하고 있습니다. 알디(시장 점유율 2.4%)는 시장 점유율이 0.1%포인트 상승하고 고객 수가 17만 명 증가했습니다. 가구의 52%가 이 브랜드를 좋아한다고 응답했는데, 이는 2년 전보다 5%포인트 증가한 수치입니다.
GEANT SUIT LA CADENCE
Géant의 시장 점유율은 고객 충성도 향상 덕분에 2.6%에서 2.8%로 상승했다.
출처 데이터 인용 시: 칸타르 – 월드패널 패널
방법론:
이 데이터는 월드패널(Worldpanel)에서 제공한 것으로, 월드패널 패널 가구 2만 가구를 대상으로 한 표본 조사 결과이며, ‘일반 유통 채널’(대형마트, 슈퍼마켓, 하드 디스카운트, 동네 편의점, 온라인 쇼핑)을 포괄하는 전체 시장 범위 내에서 FMCG(일상 소비재) 및 셀프 서비스 신선식품(식품, 음료, 위생·미용용품, 세제)을 대상으로 산출되었습니다.
제품군 = 일반 가구의 FMCG(일용 소비재) 지출 + 가정 내 소비를 위한 식료품비. 이 데이터는 패널 조사에서 도출된 것이므로 확률적 값을 가집니다.
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